2025-06-26-立信数据-2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告_43页_13mb

2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容

2025年一季度，中国消费者消费意愿指数结束持续下行，呈现企稳回升迹象，指数为121.5，高于景气临界值100。即期消费意愿指数和预期消费意愿指数均上升2.1点，但与去年同期相比分别下降5.3点和18.4点。消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，但城乡消费意愿差距扩大。

主要观点

• 消费意愿指数回升：整体消费意愿指数企稳回升，但与去年同期相比仍有较大差距。
• 城乡与区域差异：一线城市、东北地区及老年消费者的消费意愿明显回升，城市消费者满意度高于农村消费者。
• 收入与学历影响：高收入及高学历消费者的消费意愿和满意度显著高于低收入及低学历消费者。
• 消费环境改善：消费者对消费环境的满意度出现回升，但仍有较大提升空间。
• 余钱用途：家庭余钱主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗，旅游需求强劲。
• 未来消费趋势：家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训及休闲健身需求增加，其中“消费品以旧换新”政策对家电购买影响显著。
• 旅游消费：旅游预算普遍在1万元以上，旅游目的地选择以自然风光和文化项目为主，城市消费者更倾向选择旅游。
• 汽车消费：新能源汽车渗透率上升，混合动力车最受欢迎；燃油车因降价而需求回暖；10-20万元中价位车型仍是主流。
• AI影响：AI普及率较高，消费者普遍认为其对社会经济发展和生活方式有积极影响，但也担忧其可能带来的负面影响，如失业问题。
• 政策建议：应加强消费预期稳定、完善社保体系、加大消费补贴力度、推动AI产业健康发展、关注低收入群体和农村地区的消费潜力。

关键信息

• 消费意愿指数：2025年一季度为121.5，比上季度上升2.1点，比去年同期下降11.8点。
• 家庭经济满意度：当前满意度为114.6，比上季度上升2.1点，比去年同期下降4.2点。
• 消费环境满意度：满意度为130.2，比上季度上升5.0点，比去年同期下降8.0点。
• 余钱主要用途：依次为储蓄（48.8%）、子女培养教育（45.5%）、旅游（33.1%）、还房贷（32.6%）、医疗（29.3%）。
• 未来半年消费计划：家电及数码产品（48.7%）、服装鞋帽箱包（43.7%）、旅游（42.0%）、教育培训（34.6%）、休闲健身（26.1%）。
• 旅游计划：超三分之一消费者旅游预算在一万元以上，旅游时间以一周左右为主，自然风光和文化项目最受欢迎。
• 汽车消费：未来半年打算购车的比重为8.8%，新能源汽车（混合动力或纯电动）占比53.7%，燃油车因降价而需求回暖。
• “消费品以旧换新”政策：78.4%的消费者知晓该政策，68.6%通过该政策购买了商品，但仍有21.6%的消费者不了解。
• AI普及情况：89.1%的消费者听说过AI，61.3%使用过AI，消费者对AI的积极影响和负面影响都有认知。
• 消费意愿影响因素：收入、就业、社保等是影响消费的关键因素，消费者对价格敏感，对经济平稳向好充满期待。

政策建议

1. 稳定消费预期：促进股市回暖，遏制楼市下跌，加大宏观经济刺激力度。
2. 促进民营经济发展：落实政策，推动民营经济高质量发展。
3. 防止内卷：将防内卷提升为国家战略，避免牺牲质量进行价格竞争。
4. 应对老龄化：完善医疗保障体系，提升老年人消费信心。
5. 扩大消费政策范围：发放无差异消费券，刺激消费潜力释放。
6. 推动AI产业发展：促进广泛应用，防范可能带来的负面影响。

消费趋势

• 消费结构升级：旅游、教育培训等非必需品消费增长明显，显示消费结构向高品质、多样化方向发展。
• 政策效果显现：房地产市场政策成效逐渐显现，但房价偏高问题依然存在。
• AI影响广泛：AI对提高效率、改变生活方式有积极作用，但也需关注其可能带来的负面影响。

总结

2025年一季度中国消费者消费意愿呈现企稳回升趋势，但整体消费意愿仍不足，城乡差距扩大。消费者对当前经济状况基本满意，对价格敏感，对政策改善预期较高。旅游、教育培训等消费需求增长显著，而汽车消费因新能源和降价政策有所回暖。AI发展对消费者影响显著，需关注其普及带来的社会影响。政策建议强调稳定预期、促进消费、防范内卷和关注弱势群体，以推动消费持续增长和经济健康发展。