【iR】跨境出海行业周度市场观察-2024年第53周_6页_1mb

跨境出海周度市场观察总结

核心内容概览

本报告聚焦2024年中国企业跨境出海的行业趋势、头部品牌动态及市场策略，分析了全球化背景下的机遇与挑战。涵盖多个领域，包括电商、食品零售、医药、网络文学、新能源等，展示了中国品牌在国际市场中的多元化布局与技术驱动。

行业环境分析

1. 小象超市、叮咚买菜进军沙特市场

• 关键词：沙特、前置仓、生鲜配送、预制菜、市场拓展
• 主要动态：
  • 美团旗下小象超市与叮咚买菜分别布局沙特市场，依托美团外卖平台Keeta在沙特的成功经验。
  • 小象超市由刘薇负责，前置仓建设是主要挑战；叮咚买菜则聚焦预制菜、生鲜及百货，已发布阿联酋市场招聘信息。
• 市场前景：
  • 沙特“2030愿景”吸引外资，食杂即时配送市场增长迅速，预计2028年达28亿美元。

2. 2025年中国企业出海新趋势

• 关键词：出海、全球化、变化、机会、本土化
• 主要观点：
  • 2024年出海呈现“更广、更深、更高质量”的趋势，出口总额同比增长6.7%。
  • 新兴市场如拉美、中亚成为重点，政策变化、关税壁垒对“新三样”（新能源、电动汽车、光伏）出口产生影响。
  • 情绪价值消费趋势明显，新茶饮、盲盒等产品在海外热度上升。
  • 技术、品牌、服务成为核心竞争力，数字化和智能化优势显著。

3. 中国品牌全球信任度提升

• 关键词：全球化、品牌信任、市场策略、ESG、本地化
• 主要动态：
  • 《2024中国品牌全球信任指数》报告显示，中国品牌信任度显著提升，尤其在尼日利亚、阿联酋、墨西哥等新兴市场。
  • 信任驱动因素包括高品质产品、ESG表现及本地化策略。
  • 2024年标杆中国品牌平均净信任度达61.6%，整体信任度净值从2019年的0%升至20%。

4. 光伏与储能产业出海挑战

• 关键词：光伏、储能、关税、出口、美国
• 主要动态：
  • 美国自2025年起将对太阳能光伏多晶硅、硅片征收50%关税，叠加此前对光伏组件的关税，中国光伏产业面临严峻挑战。
  • 美国对东南亚光伏产能的关税豁免结束，可能引发新一轮“双反”调查。
  • 储能电池关税将于2026年实施，但当前美国本土产能不足，为中国储能企业提供发展空间。

头部品牌动态

10. 小象超市摸着美团外卖出海

• 关键词：出海、前置仓、沙特、即时配送、冷链物流
• 主要动态：
  • 小象超市作为美团前置仓业务，启动沙特市场布局，团队由美团内部优选、快驴、小象人员组成。
  • 前置仓模式提供快速配送服务，但资产投入高，需面对国内竞争激烈的问题。
  • 沙特市场增长迅速，预计2028年市场规模达28亿美元。

11. Temu冲击巴西关税墙

• 关键词：巴西、跨境电商、Temu、全托管、物流成本
• 主要动态：
  • Temu在巴西市场迅速崛起，但面临关税、物流、清关等多重挑战。
  • 采用全托管模式降低物流成本，与极兔速递合作提升效率。
  • 个人卖家门槛高，需加强本地化合作以提升交付速度和客户体验。

12. 亚马逊低价反击，出海四小龙年底大作战

• 关键词：黑五、低价战、跨境卖家、全托管、平台化
• 主要动态：
  • 亚马逊推出Amazon Haul低价商城，与SHEIN、Temu、速卖通、TikTok Shop展开价格竞争。
  • 四小龙通过全托管、半托管模式及吸引品牌入驻增强竞争力。
  • 价格战与促销周期延长成为竞争策略，出海平台持续探索增长点。

13. 茅台出海战略与文化输出

• 关键词：出海、质量荣誉、文化活动、ESG评级
• 主要动态：
  • 茅台在2024年海外市场营收达34.83亿元，同比增长16.71%。
  • 推出“绷叶”主题色，构建东方美学体系，强化品牌辨识度。
  • 举办“高粱丰收季”活动，提升品牌文化影响力，并获EFQM全球奖（七钻）。

14. 1688转型跨境出海

• 关键词：B2B、供应链、跨境、选品中心、直播电商
• 主要动态：
  • 1688作为阿里巴巴B2B业务核心，加速转型为跨境出海重点业务。
  • 推出“源选”等新业务，尝试线下选品中心，打通线上线下渠道。
  • 通过技术和服务创新，提升海外B端买家采购体验。

15. 迈富时AI赋能新能源汽配出海

• 关键词：数智化转型、全球市场拓展、AI技术支持、新能源汽配、全链路服务
• 主要动态：
  • 迈富时与广州新能源汽配商联盟达成战略合作，推动行业数智化转型。
  • 利用AI平台提供全渠道引流、数据分析及定制化解决方案，助力企业出海。
  • 为联盟成员提供技术支持，探索抱团出海新模式。

16. 美团无人机业务出海迪拜

• 关键词：无人机、出海、迪拜、配送、成本
• 主要动态：
  • 美团无人机业务Keeta Drone在迪拜实现商业化落地，获BVLOS认证。
  • 与餐饮连锁企业合作，提供特定区域配送服务，未来将扩展至药品配送。
  • 选择迪拜因政策开放及外卖市场需求大，但需解决成本控制和应用场景拓展问题。

总结

2024年中国企业出海呈现多元化、技术化与本地化趋势。电商、食品零售、医药、文化输出等领域均有所突破，但同时面临政策、成本、文化差异等挑战。未来，企业需加强技术创新、优化供应链、深化本地化运营，以应对全球化进程中的不确定性，实现可持续增长。