2018年-数据局_艾瑞咨询新意互动：2017年中国汽车数字营销案例研究报告_42页_2mb

中国汽车数字营销案例研究报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询与新意互动联合发布，旨在分析中国汽车数字营销的发展环境、现状及未来趋势，并通过具体案例展示数字营销服务商如何助力汽车品牌提升市场影响力与销售转化。

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一、中国汽车数字营销发展环境

1.1 汽车销量仍具增长空间

• 2016年我国汽车保有量超1.9亿辆，千人保有量仅为140辆，低于全球平均水平。
• 随着中国城镇化加速和居民收入增长，换购需求和购车支出将同步提升。
• 汽车销量增长为数字营销提供了良好的产业基础。

1.2 互联网成为最大投放渠道

• 2017年，互联网广告投放占比达37.8%，远高于传统媒介。
• 传统媒介如电视和户外广告逐渐式微，广告主预算持续向互联网倾斜。

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二、中国汽车数字营销发展现状

2.1 市场规模持续扩大

• 2017年，汽车网络广告市场规模达150.7亿元，同比增长17.3%。
• 预计未来广告预算将继续向线上倾斜，带动市场规模持续增长。

2.2 移动端投放占比显著提升

• 2017年，移动端广告投放占比达57.2%，远超PC端。
• 移动端广告具有用户覆盖广、互动性强、精准度高等优势。

2.3 汽车网站为首选信息渠道

• 2016年，汽车网站是广告主投放量最大的媒体，占比达54.0%。
• 与门户网站、视频网站相比，汽车网站在精准度和覆盖度上更具优势。

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三、中国汽车数字营销发展趋势

3.1 关注目标用户

• 以大数据和用户洞察为核心，深入了解90后等新兴消费群体。
• 通过精准定位，提升品牌在目标用户中的认知度和影响力。

3.2 整合优质媒体资源

• 实现线上线下全场景覆盖，打通用户触点。
• 通过资源整合，提升营销效率与效果。

3.3 革新营销理念

• 以客户为中心，围绕用户行为全周期进行价值创造。
• 强调内容与用户需求的匹配，提升品牌认知与用户转化。

3.4 强化效果考核

• 数字营销以提升销量为核心目标。
• 通过数据整合分析系统、线索管理追踪系统等工具，实现效果可视化与过程管理。

3.5 提升营销效率

• 运用大数据技术，实现精准用户触达和高效沟通。
• 多重定向与智能投放，提升用户转化率与营销ROI。

3.6 创造更好用户体验

• 应用VR、AR、MR、全息投影等超现实技术，提升用户互动体验。
• 通过沉浸式内容展示，增强用户对产品性能与品牌的感知。

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四、汽车数字营销服务商发展方向

4.1 基于大数据的“品效合一”营销之道

• 通过整合数字调研、策略、创意、媒介、精准投放、渠道管理等环节，构建全产业链数字营销体系。
• 以CIG大数据为核心，兼顾品牌传播与效果转化。

4.2 新意互动的数字营销解决方案

• 提供DMA系统，实现营销全流程管理，包括数据分析、线索追踪、媒体投放等。
• 搭建筋斗云平台，支持市场分析、产品研究与用户洞察。
• BITONE专注于汽车影像创意内容，为品牌提供沉浸式传播内容。

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五、典型营销案例分析

5.1 品牌跨界营销：C-TREK蔚领上市数字媒体传播

• 联合NB247、梁博打造病毒视频，传递跨界理念。
• 通过多平台联动，提升品牌曝光与用户互动。
• 实现5750万次互动、63亿次曝光、3778万次点击等显著成效。

5.2 全案整合营销：《晓说2017》天籁专项

• 以“晓说”IP为核心，形成跨圈层传播效应。
• 多渠道内容营销，提升品牌认知与用户忠诚度。
• 实现11.9亿次视频曝光、1.4亿次微博话题阅读等。

5.3 品效合一：长安马自达《了不起的匠人2》

• 通过精品内容传递品牌匠心精神。
• 结合线上线下联动，提升品牌美誉度与销售转化。
• 实现1.3亿次播放、7.3亿次微博阅读、30亿人次传播影响。

5.4 精准营销：新捷达上市智能营销案例

• 利用大数据筛选用户标签，精准触达目标人群。
• 实现点击超额完成282%，销售线索超额完成110%。
• 通过RTB竞价、智能投放等手段，提升营销效率与效果。

5.5 互动体验创新：蔚来汽车沉浸式VR虚拟驾驶

• 利用VR技术展示产品性能与驾驶场景。
• 提升用户沉浸式体验，增强品牌吸引力。
• 通过线下展会活动，实现用户深度互动。

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六、新意互动服务客户与优势

6.1 服务客户广泛

• 服务超过77家汽车品牌，媒体采购额超30亿元。
• 包括但不限于：一汽-大众、长安马自达、东风日产、比亚迪、吉利、丰田等。

6.2 服务优势

• 成立于2002年，拥有15年汽车行业数字营销经验。
• 是中国广告协会、中国4A协会等多个行业组织的重要成员。
• 获得艾菲奖、金投赏、虎啸奖等400余个行业奖项。

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七、法律声明与联系方式

7.1 版权声明

• 本报告为艾瑞咨询原创，受法律保护。
• 未经书面许可，不得复制或传播。

7.2 免责条款

• 报告数据基于公开资料和调研，仅供参考。
• 作者不对数据准确性或使用后果承担法律责任。

7.3 联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：www.iresearch.com.cn

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八、总结

中国汽车数字营销市场在互联网技术与大数据驱动下迅速发展，呈现出以用户为中心、整合资源、提升效率与体验等趋势。新意互动作为行业领先服务商，通过“品效合一”理念、DMA系统、筋斗云平台、BITONE影像解决方案等，助力汽车品牌实现从认知到转化的全链路营销。未来，随着用户行为的进一步数字化，汽车数字营销将更加智能化、精准化和沉浸式。