2016年生鲜电商行业报告_24页_1mb

垂直生鲜电商简报总结

核心内容

本报告基于360大数据分析，聚焦于2016年1-9月期间垂直生鲜电商的市场情况、人群特征及兴趣点分析，旨在揭示该行业的用户行为趋势与品牌偏好。

主要观点

1. 市场情况概览

• 垂直生鲜电商搜索走势：2016年1-9月期间，垂直生鲜类电商的搜索量呈现明显上升趋势。
• 区域搜索结构：北上广深等一线城市是垂直生鲜电商的主要市场，搜索热度较高。
• 品牌与区域相关性：部分垂直生鲜品牌在特定区域具有较高的搜索相关性。
• 品牌与城市级别相关性：不同城市级别的市场对垂直生鲜品牌的偏好存在差异。
• 1号店搜索量占比最大：在1-9月期间，1号店的搜索量占比达54.8%，远超其他品牌。
• 其他品牌搜索量：飞华网、大润发网上商城、天猫超市、我买网等品牌在搜索量上也占据一定份额。

2. 人群特征分析

PC端人群

• 典型特征：六成具有本科学历的年轻女性，从事互联网、金融、房产、广告相关工作。
• 购物偏好：偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货等。
• 兴趣爱好：喜欢浏览电商购物网站、看视频网站，热爱旅游、逛社交网站。

移动端人群

• 典型特征：四成具有本科学历的年轻女性，年龄整体较PC端人群略大。
• 职业分布：主要从事互联网、金融、护理、政府相关工作，经济较好且自由时间相对较多。
• 购物偏好：偏好数码、服饰鞋帽、办公、家居用品等。
• 兴趣爱好：喜欢使用手机搜索网站以及浏览视频、电商网站。

关键信息

品牌与人群基本属性相关性分析

• 中粮我买网：与低学历/高学历、政府工作人群等相关性更强。
• 顺丰优选：与男性、青年、广告业人群等相关性更强。
• 本来生活：与女性、本科、IT人群等相关性更强。
• 其他品牌：如飞华网、大润发网上商城、天猫超市等也有各自的人群偏好。

品牌与兴趣点相关性分析

• 电视剧偏好：垂直生鲜电商人群最喜爱电视剧，其中中粮我买网与中国式关系、本来生活与麻雀相关性更强。
• 购物兴趣：中粮我买网与食品饮料、本来生活与服饰鞋帽、顺丰优选与数码购物相关性更强。
• 具体购物兴趣：在食品饮料购物中，中粮我买网与粮油米面、本来生活与休闲零食、顺丰优选与营养保健相关性更强。
• 网站浏览偏好：中粮我买网与电商网站、本来生活与搜索网站、顺丰优选与医疗健康网站相关性更强。在电商网站中，中粮我买网与京东、本来生活与天猫、顺丰优选与手机天猫相关性更强。

结论

垂直生鲜电商在2016年1-9月期间表现出强劲的市场增长潜力，主要集中在北上广深等一线城市。用户群体以年轻女性为主，具有较高的学历和较好的经济状况，购物兴趣广泛，偏好食品饮料、服饰鞋帽等品类。不同品牌在人群属性、职业分布、兴趣点和网站浏览偏好方面存在显著差异，反映出细分市场的多样化需求。