滑雪行业深度报告：展望2022，期待冰雪奇缘_24页_1mb

展望2022，期待冰雪奇缘

——滑雪行业深度报告总结

一、核心内容

1. 冰雪产业快速增长

• 市场规模：2013年-2017年，冰雪产业市场规模从1177亿元增长至3976亿元；2020年达到6000亿元，预计2025年将突破10000亿元，8年CAGR达12.22%，高于国内体育产业总规模CAGR 11.1%。
• 参与人数：预计到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，带动3亿人参与冰雪运动。
• 发展趋势：滑雪场数量、滑雪人次增速放缓，但随着2022年冬奥会临近，预计增速将反弹。

2. 滑雪人口渗透率低

• 当前滑雪人口渗透率仅为1%，远低于瑞士（35%）、日本（9%）、美国（8%）。
• 滑雪市场尚处于初级阶段，未来增长潜力巨大。

3. 滑雪培训体系亟待改善

• 滑雪培训体系不健全，人才短缺是制约产业发展的主要瓶颈。
• 主要矛盾包括：初级市场培训需求与指导员数量不足；新增滑雪场馆管理需求与专业人才稀缺；竞技运动员培训需求与教练员稀缺。
• 人才需求：到2022年，滑雪行业场地专业人才需求约20900人，是2017年现有人才量的1.4倍。

4. 投资建议

• 推荐公司：探路者（3005.SZ）作为户外用品龙头，切入冰雪行业，推出“SNOW ONE超级雪大奖赛”赛事IP，2019年扭亏为盈，给予“增持”评级。
• 市场前景：冬奥会为契机，冰雪产业迎来发展机遇，未来几年将保持快速增长。

二、主要观点

1. 冰雪产业前景广阔

• 冰雪产业是体育产业的重要组成部分，未来8年预计CAGR达12.22%，远超国内体育产业平均增速。
• “三亿人上冰雪”目标将推动冰雪运动普及，带动产业整体发展。

2. 滑雪场发展不均衡

• 雪场分布：全国雪场呈现北密南疏格局，东北和华北合计占比超50%，华南仅占0.54%。
• 雪场类型：以旅游体验型雪场为主（占比75%），大型雪场数量少，垂直落差及雪道面积条件不足。
• 增速差异：华中雪场年均增速最快（30.09%），南方地区仍具增长潜力。

3. 滑雪赛事逐步发展

• 赛事类型：国内滑雪赛事以商业性赛事为主，如红牛南山公开赛、万科松花湖冰雪马拉松等。
• 赛事增长：2018-2019年雪季，国内举办专业滑雪赛事251场，同比增长42.61%。
• 问题与挑战：赛事体制不健全、市场化程度低、专业人才短缺，制约赛事发展。

4. 滑雪装备需求上升

• 进口数据：滑雪板进口量连续三年下滑，2018年跌幅达48.7%；双板脱落器进口量2018年跌幅达35.2%。
• 线上销售：线上滑雪装备市场增长迅速，占比约1/3，并有持续上升趋势。
• 政策推动：《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》推动装备产业发展，目标年销售收入超200亿元。

5. 滑雪培训体系待完善

• 国际引进：国内滑雪培训机构引入美国、加拿大、日本等国的滑雪培训体系，推动滑雪教学发展。
• 人才缺口：滑雪行业技术、管理人才严重不足，未来需求将大幅增加。
• 教育不足：冰雪专业尚未在全国范围内普及，仅在东北及北京、河北等地部分高校开设。

三、关键信息

1. 市场数据

• 2018年滑雪场数量：742家，同比增长5.55%。
• 2018年滑雪人次：1970万人次，同比增长12.57%。
• 2018年滑雪者人数：1320万人，同比增长9.09%。
• 2018年滑雪场平均营业天数：约95.1天。

2. 冰雪产业发展政策

• 国家政策：国务院及体育总局等发布多项政策，推动冰雪产业发展，如《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》等。
• 区域发展：京津冀地区作为重点，建设国际大型滑雪场馆，崇礼区成为冬奥会核心区域。

3. 重点公司信息

• 探路者：推出“SNOW ONE超级雪大奖赛”，2019年扭亏为盈，归母净利润同比增长162.16%。
• 其他公司：包括莱茵体育、三夫户外、国旅联合、华录百纳、奥瑞金、长白山、凯撒旅游、华策影视、中弘股份等，均有冰雪产业布局。

4. 未来趋势

• 冬奥会效应：2022年冬奥会将带动冰雪产业快速发展，提升滑雪参与率和市场渗透率。
• 消费升级：随着人均GDP增长，滑雪等高端运动逐渐成为大众消费趋势。
• 线上发展：线上滑雪市场潜力巨大，成为冰雪产业的重要增长点。

四、图表与数据

图表概述

• 图1：中国冰雪产业市场规模现状及预测（2013-2025年）。
• 图2：1996-2018年国内滑雪场数量及增速。
• 图3：2007-2018年国内滑雪人次及滑雪者人数变化。
• 图4：世界主要国家滑雪人口渗透率对比。
• 图5-6：2022年冬奥会申办及会徽。
• 图7：2010-2018年中国人均GDP及增速。
• 图8：人均GDP与大众体育运动形式匹配。
• 图9：户外健身运动细分类目消费金额及增速比较。
• 图10-13：全球滑雪场、提升设备、百万人次滑雪场及室内滑雪馆分布情况。
• 图14-17：全球滑雪人次、滑雪场分布及滑雪人口年均滑雪次数。
• 图18：滑雪行业产业链结构。
• 图19-24：国内滑雪场数量、类型及分布比例。
• 图25：国内滑雪赛事分布比例。
• 图26-27：中国滑雪板及双板脱落器进口数据统计。
• 图28：中国滑雪培训体系。
• 图29-30：探路者2016-2019年营业收入及归母净利润变化趋势。

五、风险提示

• 政策风险：政策落地效果可能影响行业发展。
• 业务发展不及预期：滑雪行业仍处于成长初期，市场不确定性较高。
• 投资项目业绩未达预期：部分滑雪相关项目可能面临运营风险。

六、结论

中国滑雪产业正处于快速发展阶段，未来3-5年市场规模有望突破10000亿元，带动3亿人参与冰雪运动。然而，滑雪人口渗透率低、培训体系不完善、专业人才短缺等问题仍需解决。冬奥会的举办将为冰雪产业带来重要机遇，政策支持和市场拓展推动行业向高端化、国际化方向发展。探路者等企业已切入冰雪赛道，具备一定的投资价值。