2017-虚拟现实：每一个人的阿凡达_36页_2mb

虚拟现实与增强现实：下一代运算平台的颠覆性影响

核心内容

虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术正在从传统二维交互方式中脱颖而出，成为下一代人机交互平台的关键技术。它们通过沉浸式体验，实现计算机对人的适应，而不是人对计算机的适应。这种技术不仅改变了人与人、人与物、人与环境的交互方式，还将推动多个产业端的变革与创新。

主要观点

• 用户体验升级：VR/AR技术突破了传统交互的局限，提供更丰富的感官刺激，是吸引早期使用者的关键。
• 技术融合：VR和AR是多种技术的综合体，包括图形处理、显示技术、人机交互、传感技术等，其发展将推动技术与设备的全面升级。
• 市场潜力巨大：预计到2020年，全球VR与AR市场规模将达1500亿美元，其中AR市场占主体（1200亿美元），VR市场为300亿美元。
• 生态链建设：VR/AR的普及将带动硬件、内容、软件平台与服务等产业生态链的完善，创造新的价值。
• 投资机会：当前投资策略主要聚焦于主题概念、硬件、通信、软件及内容领域，重点推荐联络互动、中兴通讯和网宿科技。

关键信息

技术方面

• 沉浸式体验：VR具有沉浸感、交互感和想象感，AR则强调与现实环境的融合。
• 核心技术：包括实物虚化、虚物实化、高性能计算处理和分布式技术。
• 硬件分类：外接式头戴显示器、头戴手机盒子、一体式头戴显示器、全息眼镜。

市场方面

• 增长预测：2015-2020年，VR头盔市场复合年增长率（CAGR）为99%，预计2020年市场规模达28亿美元。
• 应用场景：涵盖游戏、教育、医疗、旅游、影视、购物、军事、工业设计等。
• 收入来源：包括内容、硬件及分销、软件平台与交付服务。

产品方面

• 头戴显示设备：外接式头戴显示器（如Oculus Rift、索尼 Project Morpheus）、头戴手机盒子（如三星 GearVR）、一体式头戴显示器（如AuraVisor、SimLens VR）和全息眼镜（如微软 HoloLens、奥图科技酷镜）。
• 设备性能：包括分辨率、刷新率、延迟、视角、追踪技术等。

生态链与产业影响

• 硬件带动：硬件销量的提升将推动电子元器件行业的发展，包括显示屏、芯片、摄像头、传感器等。
• 通信升级：VR/AR的普及将推动通信基础设施的升级，如5G、400G光网络、WiGig等。
• 内容与服务：内容分发平台和软件服务将成为未来盈利模式的重要组成部分。

投资建议

• 短期策略：围绕AR和VR主题概念进行投资，优先关注硬件、通信、软件平台及内容领域。
• 重点公司：
  • 联络互动：布局平台生态，盈利预测与估值显示其具有较高的成长性。
  • 中兴通讯：在移动通信设备方面具有领导地位，未来增长潜力大。
  • 网宿科技：优化内容分发，具有良好的市场前景。

风险因素

• 宏观经济下滑：可能抑制新型设备的需求。
• 技术壁垒高：市场可能被国外巨头垄断。
• 前期投入大：短期内难以看到明显回报。
• 商业模式与产品体验不成熟：难以满足用户预期。

投资聚焦

• 技术突破：随着技术不断进步，VR/AR设备将更加普及，价格逐步降低。
• 市场渗透：预计到2018年，VR头盔在潜在消费群体中的渗透率将达到8.8%。
• 设备研发进度：分为已宣布/待投资、研发中、预订中/开发者可用、消费者可用四个阶段。

未来趋势

• 平台化趋势：VR/AR技术将逐步向平台化发展，形成统一的交互体验。
• 混合现实（MR）融合：AR与VR将融合为混合现实，拓展更多应用场景。
• B端市场突破：预计2016年底前将在B端市场实现较大突破。

图表与数据

• 图1：用户体验设计框架
• 图2：VR技术的发展历程
• 图3：桌面级VR应用—CAD建模
• 图4：沉浸式VR应用—Oculus Rift
• 图5：分布式VR系统架构
• 图6：AR在医疗诊断中的应用
• 图7：全息技术投影3D影像
• 图8：视网膜投影技术应用
• 图9：360度头部追踪系统
• 图10：眼球追踪技术
• 图11：VR中的圆明园场景
• 图12：VR改变社交方式
• 图13：VR给玩家带来游戏沉浸感
• 图14：VR改变社交方式
• 图15：AR广告模式
• 图16：AR在导游导览中的应用
• 图17：春晚全息投影
• 图18：全息投影帮助学生理解课堂内容
• 图19：2016-2020年VR与AR市场规模预测
• 图20：2020年VR与AR市场份额预测
• 图21：2015-2020年VR头盔市场容量预测
• 图22：2015-2017年中国沉浸式VR设备市场规模预测
• 图23：VR头盔的渗透率
• 图24：输入装置在VR头盔使用者中的渗透率
• 图25：VR各指标中最佳基准
• 图26：AR各指标中最佳基准
• 图27：国内外VR头戴显示设备研发进度
• 图28：VR产业生态版图
• 图29：国外VR和AR公司业务范围

表格数据

• 表1：VR的4种类型
• 表2：VR与AR的区别
• 表3：VR的4大核心技术
• 表4：VR设备的4种类别
• 表5：VR与AR对生产生活的影响
• 表6：VR与AR在部分领域的应用
• 表7：VR与AR收入来源
• 表8：VR与AR市场指标预测
• 表9：VR与AR市场成长空间预测
• 表10：VR头戴显示设备4大方向
• 表11：国内外典型VR头戴显示设备简介
• 表12：VR/AR各技术指标中的最佳基准
• 表13：VR产业生态链

结论

虚拟现实和增强现实技术正引领下一代人机交互平台的发展，其在用户体验、技术融合、市场潜力和投资机会等方面展现出巨大的前景。随着生态链的完善和产业的爆发，VR/AR将对多个产业产生深远影响，并有望创造1500亿美元的蓝海市场。