益普索：2023出海赛道趋势洞察-新锐消费篇_39页_4mb

报告摘要

2023年中企出海赛道趋势洞察：新锐消费品篇

核心内容概述

2023年，中国企业出海赛道正在经历系统性重构，呈现出“Born Global”、“Created Global”和“Connected Global”三大趋势。越来越多的中国出海企业从成立之初就以全球化为战略目标，通过创新品类、多场景应用和灵活商业模式，积极拓展海外市场。同时，随着跨境电商和互联网服务的发展，出海服务商生态迅速壮大，为中国企业全球化提供了更多机会。此外，随着资本市场的关注，新锐出海企业数量快速增加，形成了一批具备国际化能力的独角兽企业。

主要观点与趋势

1. 新锐消费品出海趋势

Born Global：越来越多的中国企业从成立之初就定位为全球品牌，国内和国外市场只是发展阶段的不同选择，目标是成为全球市场的竞争者。
Created Global：中国出海企业正在重新定义全球的消费品类，从传统消费品到新兴的SaaS服务和全球性供应链平台，展现出强大的创新能力和市场开拓能力。
Connected Global：中企在组织和商业模式上更加灵活，利用现代技术和基础设施实现全球协作，形成新的竞争优势。

2. 跨境出海企业现状

目前已有超过20家新锐公司以“跨境出海”为标签，市值多在数十亿人民币的区间。
未来随着更多细分领域隐形冠军走向资本市场，市值超过10亿美元的独角兽数量将快速增加。
传统企业也在加速全球化转型，如新能源汽车厂商、名创优品、海底捞、蜜雪冰城等。

3. 电商与供应链驱动

全球电商零售规模持续增长，预计到2026年达到1.3万亿美元。
中国是全球最大的消费电子生产国，约1/3的产品来源于中国，同时在技术、人才和经验方面具有显著优势。
国内典型出海产品产业带包括鞋服、假发、玩具、灯具、箱包、家纺、乐器、美妆个护、小家电、3C消费电子、家居和五金工具等。

4. 渠道与营销创新

消费品出海正从中心化平台向中长尾流量池扩散，以寻求更多增长机会和降低获客成本。
创业人才类型更加多元化，出现“Global Citizenship”特性，有助于提升中国企业的全球运营水平。
出海企业通过DTC、BTB、社媒营销等方式实现差异化竞争。

关键信息与案例

泛娱乐类消费电子

Urtopia：通过“SMART”模式重新定义E-BIKE，结合产品设计、智能交互和用户体验，推出高端智能电动车。2022年出海收入约7000万元，未来目标在2025年成为全球第一梯队品牌。
MEEPO：以高性价比抢占海外中低端智能滑板市场，2022年出海收入约7000万元，拥有12万+用户，未来目标2025年营收可达1-2亿美元。
PIMAX：凭借高技术壁垒和差异化产品进入VR中高端市场，2022年出海营收约3亿元，未来5年预计每年增长30%-50%。
铼锶信息（LAISI）：专注于智能跳绳，以“小众智能”撬动智能健身百亿级市场，2022年出海营收约7亿元，产品迭代快、性价比高。

快时尚

HALARA：以技术团队为核心，复刻优衣库模式，专注瑜伽服市场，2022年销售破10亿元，未来目标成为新兴市场的“欧莱雅”。
ACC超级饰：以“Zara”为定位，打造饰品集合店，拥有6万SKU，未来目标成为小众饰品品牌成长的土壤。
52TOYS：绑定中国IP元素，传播中华玩具文化，定位潮流玩具市场。
菲鹿儿（FOCAllure）：以快速迭代和极致性价比满足本地多元化需求，2021年完成数千万美元A轮融资。

家居与生活方式

鹿客科技（LOCKIN）：以智能门锁为核心产品，凭借国内领先的设计和技术，实现出海“降维打击”，2022年全球出货量达900万台，服务超过2100万用户。
HONYMOW：以安全智能割草机器人为核心，解决市场痛点，2022年完成数百万元天使轮融资，未来5年出海收入目标为亿量级。
CATLINK：打造“人-物-宠”互联的数字养宠生态，以差异化卖点提升品牌形象。

结论

2023年，中企出海赛道呈现出明显的创新趋势和全球化布局。通过跨境电商、互联网服务、个性化产品和多元场景应用，中国企业正在全球市场中寻求新的增长点。同时，随着资本市场的关注和产业链的完善，出海企业具备了更强的竞争力和成长潜力。未来，随着更多细分领域的隐形冠军走向资本市场，以及Matter协议等技术的推动，中国消费品企业将在全球市场中占据更有利的位置。

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