2016年-数据局_易观：2016年在线运动健身市场用户研究分析_24页_2mb

全民运动健身，大数据解读用户资产价值总结

核心内容概述

本文档分析了2016年中国在线运动健身市场的用户情况，涵盖用户概况、行为特征、地域分布、性别分布、年龄及消费层次分布，以及四大典型用户群代表厂商的用户行为解读和商业价值评估。文档旨在通过大数据分析，揭示运动健身类应用的用户画像及其商业潜力。

主要观点

• 运动健身已成为大众生活方式：我国运动人群基数持续扩大，年龄结构较为平均，参与运动健身的人群呈现出逐步微调的增长态势。
• 减肥健身需求均衡发展：2014年数据显示，超重/肥胖率在性别和年龄层面无明显差异，表明减肥健身需求在各群体中较为均衡。
• 移动互联网推动运动需求移动化：随着移动互联网用户的持续增长，运动健身类应用的用户活跃度和粘性将不断提升。
• 用户分布无显著核心群体：从性别、地域、年龄和消费层次来看，运动健康领域用户分布级差不明显，无显著核心用户群。
• 四大典型用户群特征明显：
  • 女性用户：以体重管理为主，健康管理和饮食管理并重，消费意愿较强。
  • 男性用户：以健身需求为核心，注重形体管理，饮食管理需求较少，消费意愿较轻。
  • 年轻用户：注重专业指导与体验，消费意愿较强。
  • 老年用户：以广场舞为主要形式，使用时间碎片化，消费意愿不强，但存在刚性需求。

关键信息

用户概况

• 截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域APP活跃人数达23372.95万人，启动次数达727057万次，使用时长为97334万小时。
• 用户在性别、地域、年龄、消费层次等方面的分布级差不明显，无显著核心用户人群。
• 用户活跃度较高，未来随着用户渗透率提升，运动健康类APP的用户粘性将进一步增强。

用户行为特征

• 女性用户（代表厂商：轻+）：
  • 以体重管理为主要目的，健康管理为辅。
  • 用户结构以女性为主，覆盖各年龄层，地域分布较为平均。
  • 消费意愿较高，与体重管理、健康、形体、美食等相关领域关联性强。
• 男性用户（代表厂商：咕咚）：
  • 以健身为核心，注重形体管理，饮食管理需求较少。
  • 用户集中于大中城市，尤其是北上广等一线城市。
  • 核心用户为青年男性，消费价值与行业平均水平持平，但关联消费意愿不强。
• 年轻用户（代表厂商：Keep）：
  • 以35岁以下用户为主，占比超过70%。
  • 用户主要分布在大中城市，具备良好的互联网使用和消费习惯。
  • 商业化盈利潜力大，未来应侧重与生活类相关产品开发，加速商业变现。
• 老年用户（代表厂商：糖豆广场舞）：
  • 用户以中老年人为主，使用时间碎片化，活跃时段分布均匀。
  • 消费意愿不强，但存在医药、房产等刚性需求，未来发展潜力大。

商业模式与发展趋势

• 直接变现：通过线上收费、自建电商、线下训练营等方式实现盈利。
• 厂商合作：通过与相关厂商合作，利用网络广告和电商模式变现用户流量。
• 精准模式探索：各厂商聚焦于核心用户群体，探索符合其需求的商业模式。
• 产品垂直化：深挖核心功能，实现产品运营与商业模式的垂直化发展。
• 多元化商业模式：基于核心价值，探索多元化商业模式，拓展产业链条。
• 智能硬件融合：将智能硬件融入运动健身，提升服务端产品功能化。

用户资产价值分析

• 轻+：核心用户对减肥健身及健康管理等领域具有较高支付意愿，应用价值和消费价值较高。
• 咕咚：核心用户以青年男性为主，消费价值与行业平均水平持平，但关联消费意愿较弱，需从智能硬件角度构建商业变现模式。
• Keep：核心用户为中青年女性白领，具备较高的应用活跃度与消费潜力，未来应侧重与生活类应用合作，拓展商业模式。
• 糖豆广场舞：核心用户为中老年人，消费意愿较低，但存在医药、房产等刚性需求，未来在相关领域有较大发展潜力。

总结

文档通过对2016年中国在线运动健身市场的深入分析，揭示了不同用户群体在运动健身领域的行为特征和消费潜力，为运动健康类APP的商业模式探索和产品运营提供了重要参考。未来，随着移动互联网的持续发展，运动健身类应用将在用户渗透率和商业变现方面进一步提升，各厂商应根据核心用户特点，精准定位，优化产品与服务，实现可持续增长。