易观：中国移动运动健身市场专题分析2017（201708）_25页-3mb

中国移动运动健身市场专题分析2017总结

核心内容概述

本报告对中国移动互联网运动健身市场的发展现状、用户画像、典型厂商分析及未来发展趋势进行了系统性分析，揭示了运动健身市场在用户行为、消费能力、技术应用及商业模式等方面的特点与变化。

主要观点与关键信息

1. 市场发展现状

• 超重人口问题严峻：中国超重人口占总人口的1/3，北方地区尤为突出，主要原因为饮食结构、气候条件、饮酒习惯及久坐生活方式。
• 参与锻炼人数逐年增长：预计到2020年，中国体育人口将达4.35亿人，20岁以上人群中，20-29岁占比接近50%，50岁以下中青年占比超过40%，显示中青年群体对运动健身需求旺盛。
• 政策支持与资本涌入：国家政策鼓励运动健身产业发展，资本加速进入该领域，头部公司已完成B、C轮融资，市场潜力巨大。
• 用户行为数据提升：易观干帆A3算法通过机器学习优化数据采集、清洗与计算，提升了用户行为分析的准确性，为市场洞察提供更可靠的数据支持。

用户画像分析

2. 用户性别与年龄分布

• 性别分布：运动健康App用户中，女性用户比例略高于男性，但在跑步类App中男性用户占主导。
• 年龄分布：40岁以下用户占主导，其中35岁以下青年占比接近80%，显示年轻人更倾向于使用运动健身类App。
• 地域分布：超一线城市和一线城市的用户占比达53.37%，三线及以下城市仅占不到28%。北京、广州、上海位列用户分布前三，用户主要集中在经济较发达地区。

典型厂商分析

3. Keep

• 用户结构：以女性用户为主，主要满足减肥与身材管理需求；35岁以下用户占近80%，用户消费能力强。
• 地域分布：用户主要集中在经济较发达的省份和城市，覆盖超一线城市和部分二线城市。
• 商业模式：通过线上赛事、社交模块吸引用户，结合衍生品销售与跨界合作进行商业化变现，如与可口可乐、汽车品牌等合作。

4. 悦跑圈

• 用户结构：男性用户占多数，30岁以上人群为主力，消费能力较强。
• 地域分布：用户主要分布于大中城市，占比前十位的省市约占用户总量的60%。
• 商业模式：以线上马拉松和赛事活动为核心，结合内容营销与衍生品销售，与体育用品、银行等品牌进行跨界合作。

5. 火辣健身

• 用户结构：女性用户占比达65%，35岁以下用户占77%，用户以年轻白领为主。
• 地域分布：一线及超一线城市用户渗透率高，其中京津、长三角、珠三角及川渝城市群用户占比最高。
• 商业模式：专注于健身内容平台，推出4K高清课程、明星系列课程及定制内容营销；孵化健身房SaaS系统“潘帕斯”和投资瑜伽品牌Wake、健身装备EDCO，实现健身产业链布局。

发展趋势

4. 健身市场发展趋势

• 线上线下融合：新兴的“新健身”模式逐渐兴起，线上健身课程与线下健身房服务相结合，提升用户体验。
• 智能硬件应用：运动健身App与智能可穿戴设备、健身器械等硬件结合更加紧密，为用户提供更精准的数据支持。
• 健身场景多样化：健身课程不再局限于健身房，而是根据用户使用场景进行定制，如车内健身、早晨唤醒课程等。
• 健身大数据分析：通过智能设备采集用户数据，优化健身方案，提升用户粘性与满意度。
• 健身营养与饮食管理：随着大数据能力的提升，健身后营养与饮食搭配建议将成为重要变现方式。
• 社交属性强化：运动健身App的社交功能（如分享、排名）成为用户增长的重要驱动力。
• 精准营销：基于用户行为与消费习惯的数据分析，实现运动装备、营养补剂等产品的精准推送与销售。

技术与数据支持

• 易观干帆A3算法：通过机器学习优化数据采集、清洗与计算，提升用户行为还原的准确性。
• 数据来源：易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测，提供全面的市场洞察。
• TGI指标：用于衡量目标用户在特定领域的表现，值大于1表示用户行为优于整体平均水平。

总结

中国移动互联网运动健身市场正经历快速发展，用户数量持续增长，尤其是中青年群体。女性用户在减肥健身类App中占比较高，而男性用户更倾向于跑步类App。市场呈现出线上线下融合、智能硬件结合、场景多样化、大数据分析与精准营销等趋势。典型厂商如Keep、悦跑圈、火辣健身等，通过内容、赛事、社交及跨界合作等多种方式拓展市场，提升用户粘性与商业价值。未来，随着技术进步与用户需求变化，运动健身市场有望进一步扩大，成为健康消费的重要组成部分。