2016-易观_在线运动健身市场用户分析2016_24页_2mb

全民运动健身，大数据解读用户资产价值总结

核心内容概述

本报告基于2016年数据，分析了我国在线运动健身市场的用户行为、分布特征及未来发展趋势。报告指出，运动健身已逐渐成为大众生活方式之一，用户群体在年龄、性别、地域、消费层次等方面呈现均衡发展态势。各代表性厂商根据目标用户群的特点，采取差异化的运营策略，推动行业多元化发展。

主要观点

• 运动人群广泛：我国运动人群基数不断扩大，年龄结构较为平均，无明显数量级差。超重/肥胖率在性别与年龄层面区分度不明显，说明减肥健身需求具有普遍性。
• 移动互联网推动运动健康需求移动化：随着移动互联网用户规模的增长，运动健康类APP的用户活跃度和粘性将进一步提升。
• 用户行为决定应用表现：不同用户群体对运动健身的需求和消费行为存在差异，影响其对应用的偏好与使用频率。
• 用户群体细分明显：根据性别、年龄、地域、消费层次等维度，用户可划分为四类典型人群，各厂商围绕其核心用户展开精准运营。

关键信息

用户概况

• 截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域APP活跃人数达23372.95万人，启动次数达727057万次，使用时长为97334万小时。
• 用户在性别、地域、年龄、消费层次等方面分布较为均衡，无显著核心用户群。
• 男性用户与女性用户在运动健身领域的消费意愿和行为存在明显差异。

用户行为特征

• 女性用户：以体重管理为主，健康管理为辅；注重运动与饮食管理，消费意愿较强。
• 男性用户：以健身为核心，关注形体与体重管理，对饮食管理兴趣较低，消费意愿较轻。
• 年轻用户：重视专业指导与体验，消费意愿较强，主要为35岁以下的中青年女性白领。
• 老年用户：更倾向于通过广场舞等方式进行运动，使用时间碎片化，消费意愿不强，但存在刚性需求。

代表性厂商分析

用户分布与趋势

• 地域分布：轻+用户分布较为平均，咕咚用户集中于大中城市，Keep用户主要分布于大中城市，糖豆广场舞用户则分布于城乡及西部地区。
• 性别分布：轻+以女性为主，咕咚以男性为主，Keep用户性别分布较为均衡。
• 年龄分布：轻+覆盖全年龄段女性，咕咚用户以青年男性为主，Keep用户以35岁以下女性为主，糖豆广场舞用户以中老年人为主。
• 未来趋势：行业将向垂直化、精准化发展，厂商需围绕核心用户群探索商业模式，推动用户资产价值增长。

商业模式与发展方向

• 直接变现：包括线上收费、自建电商、线下训练营等。
• 厂商合作：通过广告、电商等模式实现用户流量变现。
• 智能硬件整合：将智能硬件融入运动健身，增强产品功能化与用户粘性。
• 多元化拓展：围绕核心价值，拓展关联领域，形成完整的产业链条。

数据来源与技术支撑

• 数据来源于易观千帆，基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 采用enfoTech技术进行用户行为分析，帮助厂商精准定位用户需求，提升商业价值。

总结

在线运动健身市场正在经历快速发展，用户群体广泛且行为特征各异。各厂商需结合自身定位，围绕核心用户群展开精准运营，通过数据驱动产品优化与商业模式创新，以实现用户资产价值的最大化。未来，行业将更加注重垂直化发展与产业链拓展，推动运动健康领域向更高层次迈进。