在线运动健身市场用户研究分析2016_25页_2mb

在线运动健身用户研究总结

核心内容

本报告由Analysys易观发布，分析了中国在线运动健身市场的发展现状与用户行为特征，重点探讨了不同用户群体的分布情况及代表性厂商的用户画像与商业模式。

主要观点

• 运动健身成为生活方式：随着国民运动习惯的普及，运动健身逐渐从一种健康需求转变为大众生活方式。
• 用户需求均衡发展：各年龄段、性别层的用户在运动健身与减肥方面的需求较为均衡，没有明显的集中趋势。
• 移动互联网推动需求移动化：移动互联网用户数量持续增长，性别结构趋于平衡，为运动健身类应用的普及提供了基础。
• 四大典型用户群：根据用户行为特征，将在线运动健康用户划分为女性用户、男性用户、年轻用户、老年用户四大群体。

关键信息

用户概况

• 用户基数：截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域APP活跃人数为23372.95万人，启动次数达727057万次，使用时长为97334万小时。
• 用户分布：用户在性别、地域、年龄、消费层次等方面分布较为均匀，无显著核心用户群。
• 地域分布：一线城市与三四线城市用户分布相对均衡，非线级城市也有一定比例。

用户行为特征

• 女性用户：以轻度运动为主，关注体重管理与健康管理，消费意愿较强。代表厂商为“轻+”。
• 男性用户：以健身为核心，注重形体管理，对饮食管理需求较少。代表厂商为“咕咚”。
• 年轻用户：注重专业指导与体验，消费意愿较强。代表厂商为“KEEP”。
• 老年用户：主要通过健身改善健康，使用时间不固定，消费意愿较弱。代表厂商为“糖豆广场舞”。

用户消费与应用价值

• 轻+：用户结构以女性为主，TGI指数高，消费意愿强，应用价值与消费价值均较高。
• 咕咚：男性用户为主，消费价值与行业平均水平持平，但核心用户更偏好游戏、房产类应用，关联消费意愿不强。
• KEEP：以35岁以下青年用户为主，具有良好的互联网使用和消费习惯，商业化盈利潜力大。应未来侧重与生活类相关产品开发。
• 糖豆广场舞：以中老年用户为主，消费意愿较弱，但TGI指数在医药、房产等领域较高，未来发展潜力大。

商业模式与趋势

• 直接变现：线上收费、自建电商、线下训练营等形式。
• 厂商合作：通过网络广告、电商模式等合作形式变现用户流量。
• 精准模式探索：各厂商根据核心用户群进行产品运营与商业模式发展，形成差异化竞争。
• 智能硬件融合：将智能硬件融入运动健身，实现服务端产品功能化，推动商业变现。
• 产业链拓展：通过关联相关应用拓展产业链条，实现多元化商业模式。

用户资产价值

• 大数据分析：利用大数据实时分析用户行为，驱动用户资产成长。
• TGI模型：用于评估用户在不同领域的消费意愿与应用价值，为厂商提供市场定位与产品优化依据。

总结

在线运动健身市场呈现出用户分布均衡、需求多样化、商业模式多元化的趋势。各代表性厂商根据用户特征进行精准定位，通过数据分析和产品创新提升用户粘性与消费价值。未来，随着移动互联网的发展与智能硬件的融合，运动健康类应用将在用户渗透率与商业变现方面进一步提升。