20170111-易观国际-在线运动健身市场用户研究分析2016_全民运动健身_大数据解读用户资产价_24页_2mb

全民运动健身，大数据解读用户资产价值总结

核心内容概述

本文档由Analysys易观发布，聚焦于2016年我国在线运动健身市场的用户分析，涵盖用户概况、行为解读、行业生态及未来趋势等内容。通过大数据分析，揭示了不同用户群体在性别、年龄、地域、消费层次等方面的分布特征，并对代表性厂商的用户行为与商业价值进行了深入解读。

主要观点与关键信息

1. 用户概况

• 运动人群不断扩大：我国运动人群基数持续增长，年龄结构较为平均，除学生和高龄人群外，各年龄段参与运动的人群数量差异不大。
• 运动健身成为生活方式：随着参与人数的增加，运动健身逐渐融入大众日常生活，成为一种普遍的生活方式。
• 用户分布均衡：截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域用户在性别、地域、年龄、消费层次等方面的分布级差不明显，无显著核心用户人群。

2. 用户行为解读

• 减肥健身需求均衡发展：各年龄、性别层次的用户均有减肥健身需求，且无明显偏好。
• 用户行为差异明显：
  • 轻度运动：以老年人为主，性别差异不明显，注重健康管理与饮食管理。
  • 中大运动量：以青年人为主，尤其是上班族，注重健身效果，消费意愿较轻。
• 地域分布：
  • 轻+用户分布较为平均，覆盖各线城市。
  • 咕咚用户集中于大中城市，北上广占比较高。
  • Keep用户主要集中在大中城市，35岁以下用户为主。
  • 糖豆广场舞用户分布较广，城乡均有覆盖，西部地区也有显著分布。

3. 用户特征与消费价值

• 轻+：
  • 核心用户以女性为主，覆盖全年龄段。
  • 用户对健康管理、形体、美食等领域具有较高支付意愿。
  • TGI指数较高，应用价值与消费价值显著。
• 咕咚：
  • 用户以男性为主，尤其是青年男性。
  • 消费价值与行业平均水平持平，但核心用户更偏好游戏、房产类应用。
  • 未来将从智能硬件角度构建商业变现模式。
• Keep：
  • 用户以35岁以下中青年女性白领为主，消费意愿强。
  • 商业化盈利潜力大，未来应向生活类相关产品拓展。
• 糖豆广场舞：
  • 用户以中老年人为主，消费意愿不强。
  • 在医药、房产等领域有较高的TGI指数，未来发展潜力大。

4. 行业发展趋势

• 精准模式探索：各厂商围绕核心用户进行产品模式和商业模式的深化，避免“红海”竞争。
• 商业模式多元化：
  • 直接变现：线上收费、自建电商、线下训练营等。
  • 厂商合作：通过广告、电商等方式变现用户流量。
• 智能硬件融合：未来将智能硬件融入运动健身，提升服务端产品功能化。
• 垂直化发展：产品运营与商业模式发展趋向垂直化，聚焦核心功能与用户需求。
• 产业链拓展：通过关联相关应用，不断拓展产业链条，探索更多商业机会。

关键数据统计

总结

综上所述，2016年我国在线运动健身市场呈现用户分布均衡、行为差异明显、消费意愿分化等特征。各代表性厂商如轻+、咕咚、Keep、糖豆广场舞，分别针对不同用户群体进行产品定位与商业模式探索。未来，随着移动互联网用户持续增长，运动健康类APP的用户活跃度与粘性将进一步提升，行业将向精准化、垂直化和多元化方向发展，智能硬件的融合也将成为重要趋势。