2018-易观_中国在线运动健身市场年度综合分析2018_35页_3mb

中国在线运动健身市场年度综合分析（2018）

核心内容

中国在线运动健身市场在2018年呈现出快速发展态势，受益于政策支持、经济提升、居民健康意识增强及科技发展。市场逐渐由早期的快速扩张转向深度运营与整合，各厂商在细分市场中形成差异化竞争。

主要观点

• 市场背景：2016年体育政策密集出台，推动行业发展；随着人均GDP增长，户外运动逐渐普及，尤其在经济发达地区，骑行、滑雪、潜水、攀岩等小众运动需求上升。
• 用户行为：市场活跃用户呈现季节性波动，夏季最为活跃；用户使用高峰集中在早晨6:00~9:00和晚上17:00~21:00；用户粘性强，日均使用时长超过半小时。
• 用户画像：女性更偏好健身类应用，男性则偏向跑步和健走；30岁以下用户更倾向于健身类应用，而40岁以上用户则更关注跑步、健走和广场舞；用户消费能力在健身和跑步类应用中较高，健走和广场舞用户消费能力相对较低，但更下沉至二、三线城市。
• 市场结构：健身类应用占据最大市场份额，跑步和健走紧随其后；Keep在健身领域占据绝对优势，咕咚在跑步领域占据主导，悦动圈在健走领域表现突出，糖豆广场舞在广场舞市场领先。
• 变现方式：厂商通过广告、电商、赛事运营、课程付费、智能硬件等多种方式进行变现；头部厂商在B端和C端均有布局，尝试多渠道盈利模式。

关键信息

数据来源与分析方法

• 易观千帆与易观万像：基于独立APP用户数据进行监测，采用enfoTech技术提升数据准确性。
• A3算法：引入机器学习，优化数据采集、清洗、计算过程，提高用户行为还原的准确性。

市场发展现状

• 2018年4月，运动健康类应用活跃用户达6848.419万人，渗透率为6.98%。
• 健身、跑步、健走三大细分市场占据线上运动健身流量的绝大部分，其他运动项目如广场舞、瑜伽等用户量相对较小。
• 在线运动健身产品与智能硬件结合紧密，推动运动数据采集与分析，助力智能化健康管理。

厂商分析

用户细分与偏好

• 健身类应用：以女性用户为主，吸引高消费人群，主要在超一线和一线城市。
• 跑步类应用：男性用户占比较高，24-30岁人群偏好，赛事运营能力强。
• 健走类应用：女性比例更高，用户消费能力较弱，主要集中在二、三线城市。
• 其他运动类应用：如广场舞、瑜伽等，更受二、三线城市用户欢迎，用户消费能力普遍较低。

发展趋势

• 健康导向：运动健身应用将逐步向健康管理延伸，结合运动数据与健康数据，提供更全面的健康管理方案。
• 智能硬件融合：运动健身App与智能传感器（如可穿戴设备、健身器械）结合更紧密，推动数据采集与分析。
• 内容多样化：健身课程将更贴近用户使用场景，不再局限于健身房，而是覆盖更多生活场景，如缓解疲劳、唤醒早晨等。
• 娱乐化发展：体育与娱乐结合将成为品牌建设的重要手段，通过赛事、内容、技术等方式提升用户参与度。
• 数据分析驱动：利用易观千帆、易观万像等数据分析工具，厂商将更精准地进行市场分析与业务优化。

总结

2018年中国在线运动健身市场进入高速发展阶段，政策支持、经济提升与科技发展共同推动了市场增长。用户画像显示，不同细分市场吸引不同人群，厂商在各自领域形成差异化竞争格局。未来，市场将更加注重数据驱动、智能硬件融合、内容多样化及娱乐化发展，以提升用户体验与品牌影响力。