易观：2016年在线运动健身市场用户研究分析_25页_2mb

在线运动健身用户研究总结

核心内容

本报告由Analysys易观发布，旨在分析中国在线运动健身市场的用户概况、行为特征及未来发展趋势。通过大数据分析，报告揭示了不同用户群体在运动健康领域的分布与需求，并探讨了各代表性厂商的用户画像及商业模式。

主要观点

用户概况

• 运动人群不断扩大：运动健身已成为大众生活方式之一，参与人群年龄结构较为平均，无显著数量级差。
• 用户分布均衡：截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域APP活跃人数达23372.95万人，启动次数达727057万次，使用时长为97334万小时。
• 用户特征无明显核心：在性别、地域、年龄、消费层次等方面，用户分布级差不明显，无显著核心用户人群。

用户行为解读

• 减肥健身需求均衡发展：不同性别、年龄、地域的用户均有运动减肥健身的需求。
• 用户行为差异显著：
  • 轻度运动：以老年人为主，性别差异不明显，侧重体重管理与健康管理。
  • 中大运动量：主要受众为青年人，尤其是上班族，侧重健身与形体管理。
  • 女性用户：更注重体重管理与健康，消费意愿较强。
  • 男性用户：更关注健身与形体，饮食管理需求较少，消费意愿较轻。
  • 中老年用户：使用时间不确定，网络消费习惯尚未养成。

用户研究总结

• 用户行为决定应用模式：不同用户群体的需求差异决定了各厂商的产品定位与商业模式。
• 精准模式探索：未来各厂商将围绕核心用户群体，进行更精准的模式探索与商业化发展。

关键信息

用户分布

• 轻+：以女性用户为主，覆盖各个年龄段，地域分布较为平均。
• 咕咚：男性用户占主导地位，用户主要集中在大中城市，尤其北上广地区。
• Keep：以35岁以下用户为主，用户主要分布于大中城市，商业化盈利潜力大。
• 糖豆广场舞：以中老年用户为主，地域分布均匀，西部地区亦有明显分布。

用户特征

• 轻+：注重体重管理与健康，消费意愿高。
• 咕咚：侧重健身与形体管理，消费意愿较轻。
• Keep：追求专业指导与体验，用户活跃度高，消费潜力大。
• 糖豆广场舞：关注运动与减肥，但消费意愿不强，但存在医药、房产等关联消费潜力。

商业模式

• 直接变现：线上收费、自建电商、线下训练营等。
• 厂商合作：通过广告、电商等方式变现用户流量。
• 智能硬件融合：将智能硬件融入运动健身，提升产品功能与用户体验。

未来趋势

• 移动互联网推动需求移动化：随着移动互联网用户持续增长，运动健身需求将进一步向移动化发展。
• 精准定位与垂直化发展：各厂商将围绕核心用户群体，进行产品运营与商业模式的垂直化探索。
• 拓展产业链条：通过关联相关应用，不断拓展商业模式，实现多元化发展。
• 用户资产价值提升：通过实时数据分析，驱动用户资产成长，提升用户粘性与活跃度。

附录

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，有效分析用户行为轨迹。