2023中国移动互联网半年大报告-112页_10mb

2023年上半年中国移动互联网发展总结

核心内容概述

2023年上半年，中国移动互联网整体保持回升向好态势，用户规模达到12.13亿，同比增长2%。银发人群成为主要增长源，占全网比例超1/4，餐饮娱乐、旅游出行等行业复苏显著，体育娱乐热情提升，引发社会热点。广告市场在Q2恢复增长，企业流量布局拓展，腾讯、阿里巴巴、百度、抖音等企业流量均超10亿。新技术、新流量场域、新潜力市场为行业带来增长动能。

主要观点与关键信息

用户增长与行为特征

• 用户规模：2023年上半年移动互联网用户规模达12.13亿，同比增长2%，过去一年均保持2-2.5%增长。
• 银发人群：仍是主要增长源，占全网比例超1/4，用户行为持续活跃。
• 用户行为：月人均单日使用时长和使用次数均有所提升，其中00后群体带动线下旅游、文娱等潮玩活动复苏。

市场复苏与行业增长

• 消费复苏：餐饮娱乐、旅游出行行业复苏显著，体育娱乐热情提升。
• 广告市场：2023年Q2广告市场恢复增长，企业广告投放持续增长。
• 行业集中度：部分行业呈现高集中度，如在线旅游、酒店服务、电影票务等。

新动能与流量拓展

• 新潜力市场：新能源汽车市场成为新成长点，带动相关产业链发展。
• 新流量场域：小程序、OTT等多元渠道价值持续释放，为移动互联网提供增长新空间。
• 新技术：AIGC、智能硬件等技术推动用户行为与产品成长的关联，拓展增长新空间。

品牌与营销案例

• 海澜之家与张颂文合作：通过代言人营销，带动Polo衫品类销量增长，实现深度绑定。
• 喜茶XFENDI跨界营销：通过KOL/KOC自发分享，实现内容声量与用户互动的显著提升。
• SKINCEUTICALS与华为户外场景营销：利用小红书等平台进行达人营销，提升品牌曝光与用户互动。

典型行业与APP表现

• 移动社交：用户增长稳定，腾讯、抖音等平台在社交领域占据主导地位。
• 移动购物：618大促带来20%左右的增量，高性价比、异业合作推动品牌势能增长。
• 在线视频：优质剧综供给不断档，助力用户粘性提升，如《狂飙》带动抖音平台用户增长。
• 游戏行业：电竞首次成为亚运会正式比赛项目，推动行业发展；蛋仔派对、逆水寒等APP日活跃用户规模显著增长。

平台与行业数据

• 典型APP用户规模：2023年6月，月活跃用户规模超过1000万的移动互联网细分行业TOP15中，瑞幸咖啡、库迪咖啡等餐饮品牌表现突出。
• 旅游出行：大麦、猫眼等APP在旅游服务行业中表现优异，日活跃用户规模增长显著。
• 外卖服务：美团、饿了么等平台在本地生活服务中表现强劲，小程序流量对用户增长贡献显著。

典型行业增长情况

• 在线旅游：同比增长率高达71.6%，成为旅游服务行业增长最快的部分。
• 电影演出：大麦、猫眼等APP日活跃用户规模增长显著，线上消费能力提升。
• 智能硬件：AIGC、智能穿戴等技术推动用户行为变化，如华为MatePad Air在户外场景中推广。

平台与流量趋势

• 短视频平台：抖音、快手等平台在内容创作、用户互动、广告营销等方面表现突出。
• 在线视频：爱奇艺、腾讯视频等平台通过优质内容吸引用户，用户使用时长持续增长。
• 小程序流量：小程序为APP带来去重活跃用户规模增长，如瑞幸咖啡、库迪咖啡、星巴克等品牌通过小程序实现用户增长。

技术与创新

• AI大模型：百度、腾讯、阿里巴巴、华为等科技公司推动AI大模型发展，应用于金融、政务、文旅等多个领域。
• 智能硬件：索尼PS-VR2、PICO 4 Pro、苹果Vision Pro等设备推动智能硬件市场增长。

总结

2023年上半年，中国移动互联网在用户增长、市场复苏、技术创新等方面表现出强劲势头。银发人群和年轻群体在消费复苏中发挥重要作用，广告市场恢复增长，企业流量布局拓展。新技术和新流量场域为行业带来新增长点，品牌通过多渠道营销提升用户互动和品牌曝光。整体行业保持回升向好态势，为未来增长奠定基础。