2018年-数据局_易观：2018年上半年95后网民行为分析_40页_3mb

2018年上半年95后网民行为分析总结

核心内容

2018年上半年，中国95后网民群体在移动互联网中的行为模式、消费习惯和兴趣爱好展现出独特的特征。他们作为网络时代的原住民，对社交、娱乐、内容消费等领域的偏好显著，且在多个细分市场中表现出强劲的增长势头。同时，他们的行为方式和消费理念也对未来的市场趋势产生了深远影响。

主要观点

• 社交行为：95后更倾向于使用QQ进行社交，其TGI及用户增速均高于微信，认为QQ能提供归属感和安全感。同时，他们对陌生人社交及创新社交模式表现出较高尝试意愿。
• 兴趣爱好：95后对高质量、精炼内容有强烈追求，短视频和二次元文化尤其受欢迎。他们更沉浸于游戏，注重游戏品质和体验。
• 消费习惯：95后为兴趣付费意愿高，有82%的用户愿意为兴趣付费。他们倾向于线上购物，且对社交电商、生活服务类应用有较高使用率。同时，他们对金融产品和理财工具表现出浓厚兴趣。
• 设备偏好：一线城市用户更偏好华为，低线级城市用户则更倾向使用OV，反映不同城市层级的消费习惯差异。
• 行为特征：95后用户群体虽小，但活跃度高，且在多个领域显示出强大的增长潜力。

关键信息

95后网民概况

• 95后网民整体规模占中国网民的11%，但高活跃领域达到37%。
• 95后以学生和初入职场的白领为主，性别分布均衡。
• 他们逐步向低线级城市下沉，显示出对这些城市的兴趣和适应能力。

社交行为

• QQ偏好：QQ在95后群体中使用TGI及用户增速均高于微信，是他们主要的社交工具。
• 社交平台迁移：微博在内容社交领域增长显著，成为95后获取热点新闻和关注明星、KOL的重要平台。
• 陌生人社交：最右、Soul、in等应用在95后中用户增长迅速，显示出他们对新颖社交方式的接受度。

兴趣爱好

• 短视频：抖音、小影等应用用户增长迅速，95后对短视频内容有强烈偏好。
• 二次元文化：二次元群体占比及增速远高于主流人群，成为其精神避风港。
• 游戏偏好：95后更沉浸于游戏，注重游戏品质和体验，如《我的世界》、《迷你世界》等游戏受到欢迎。

消费习惯

• 兴趣付费：73%的95后有明确兴趣爱好，82%愿意为兴趣付费。
• 线上购物：社交电商、生活服务类应用使用率高，反映出“懒人经济”趋势。
• 消费理念：95后倾向于“轻价格，重效率”，追求高质量和简洁大方的产品。
• 金融产品：对理财和信贷产品表现出浓厚兴趣，如云闪付、京东金融等。

城市分布

• 95后在低线级城市中占比高于整体网民，显示出对这些城市的适应和偏好。

附录：95后用户各领域增速榜单

电商领域

社交领域

综合视频领域

金融领域

游戏领域

K歌电台领域

数据来源与分析方法

• 数据来源于易观千帆、CNNIC、IDC等机构的公开数据。
• 使用易观千帆“A3”算法，通过机器学习提升数据准确性。
• 分析涵盖了用户行为、消费习惯、兴趣爱好等多个维度，结合用户规模、使用时长、增速等指标进行评估。