20181128-易观国际-移动互联网行业_2018年上半年95后网民行为分析_40页_3mb

2018年上半年95后网民行为分析总结

核心内容

本分析聚焦于2018年上半年中国95后网民的行为特征，涵盖社交行为、消费习惯、兴趣爱好及各领域用户增长情况，旨在揭示这一代人的生活方式、价值观及对互联网产品的偏好。

主要观点

• 95后是物质生活优越的一代，成长于中国经济高速增长的环境，但同时也面临房价、物价等现实压力。
• 他们是网络时代的原住民，自幼接触互联网，移动网民规模增长迅速，已达到9.8亿，增长接近1500倍。
• 尽管占整体网民比例仅为11%，但其在高活跃领域的占比达37%，显示出强大的活跃度和影响力。
• 95后更倾向于使用QQ而非微信，因为QQ提供了更开放、多元的社交体验，满足他们对归属感和安全感的需求。
• 他们重视兴趣爱好，有73%的用户明确表示有明确的兴趣爱好，并有82%为兴趣付费，注重内容和知识的深度。
• 95后是短视频和直播的重度用户，对内容质量有较高要求，倾向于高质量、精炼的内容。
• 他们热衷于二次元文化，该领域用户增速远高于主流群体，二次元成为其精神避风港。
• 95后购物以线上为主，但对线下体验仍有需求，O2O平台和生活服务类应用增长迅速。
• 在金融领域，95后对知识和内容付费表现出浓厚兴趣，同时在理财和借贷领域也有较高的参与度。

关键信息

95后网民概况

• 年龄分布：以学生和初入职场者为主，性别比例均衡。
• 城市分布：低线级城市用户占比高于整体，显示出向下沉市场的迁移趋势。
• 设备偏好：一线城市用户更倾向华为，低线级城市用户更喜欢OV品牌，显示品牌影响力与用户需求的差异。

社交行为

• QQ：在95后群体中，QQ的用户TGI和增速均显著高于微信，显示其独特性。
• 微博：成为95后获取热点新闻和娱乐内容的主要平台，用户增速高达31%。
• 陌生人社交：如陌陌、最右、Soul等应用快速增长，显示95后对新奇社交模式的尝试意愿。
• 知识分享：知乎在95后中增长迅速，用户更倾向于理性、专业的内容平台。

消费习惯

• 兴趣付费：82%的95后为兴趣付费，表现出对兴趣和虚拟物品的高消费意愿。
• 线上为主：购物以线上渠道为主，但对生活服务和生鲜电商表现出高度依赖，显示“懒人”趋势。
• 社交电商：社交电商在95后中增长显著，成为重要的消费渠道。
• 金融行为：对理财和小贷产品表现出浓厚兴趣，但需警惕高风险。

兴趣爱好

• 短视频：短视频在95后中流行，用户TGI为1.49，显示其对高质量、精炼内容的追求。
• 二次元文化：二次元用户增速远高于主流，成为其精神避风港。
• 游戏：更沉浸于游戏，注重游戏品质，喜欢烧脑类游戏，如《我的世界》《王者荣耀》等。

各领域增速榜单

电商领域

• 微店-买家版：用户规模46.9万，增速114%，排名1。
• 折800：用户规模155.9万，增速100%，排名2。
• 每日优鲜：用户规模47.4万，增速90%，排名3。
• 转转：用户规模283.7万，增速88%，排名4。
• 云集微店：用户规模38.4万，增速83%，排名5。

社交领域

• Soul：用户规模89.9万，增速163%，排名1。
• 微爱：用户规模52.8万，增速150%，排名2。
• 快手小游戏：用户规模116.8万，增速142%，排名3。
• 微博：用户规模12625万，增速31%，排名11。
• QQ：用户规模14434万，增速31%，排名12。

综合视频领域

• 抖音：用户规模5235.5万，增速181%，排名1。
• 小影：用户规模284.3万，增速139%，排名2。
• 好看视频：用户规模273.4万，增速100%，排名3。
• 快手：用户规模6069.1万，增速27%，排名8。

二次元领域

• 漫画台：用户规模196.6万，增速218%，排名1。
• 咚漫：用户规模82.8万，增速186%，排名2。
• 哔哩哔哩动画：用户规模2958.1万，增速28%，排名10。

城市出行领域

• 哈罗单车：用户规模117.9万，增速423%，排名1。
• ofo共享单车：用户规模391.8万，增速53%，排名3。
• 高德地图：用户规模2266.7万，增速51%，排名4。
• 百度地图：用户规模2354.2万，增速23%，排名9。

生活服务领域

• 饿了么：用户规模1418.6万，增速88%，排名1。
• 汽车火车票预订：用户规模1017.9万，增速82%，排名2。
• 美团外卖：用户规模864.8万，增速75%，排名4。
• 房天下：用户规模54.9万，增速67%，排名5。
• 58同城：用户规模671.5万，增速64%，排名6。

直播领域

• 火星：用户规模76万，增速248%，排名1。
• 腾讯体育：用户规模235.8万，增速96%，排名2。
• 直播吧：用户规模111.3万，增速60%，排名3。
• 熊猫TV：用户规模322.5万，增速43%，排名4。
• 斗鱼：用户规模697.7万，增速17%，排名9。

自拍领域

• 美图秀秀：用户规模6834.6万，增速43%，排名9。
• B612咔叽：用户规模3810万，增速42%，排名10。
• 无他：用户规模1073.2万，增速90%，排名1。
• 拼立得：用户规模43万，增速90%，排名2。
• PicsArt—照片工作室：用户规模344.9万，增速52%，排名4。

金融领域

• 云闪付：用户规模66.1万，增速172%，排名1。
• 交通银行：用户规模135.2万，增速102%，排名2。
• 翼支付：用户规模165.3万，增速98%，排名3。
• 中国银行手机银行：用户规模196.8万，增速87%，排名5。
• 京东金融：用户规模194.6万，增速82%，排名6。

旅游领域

• 马蜂窝旅游：用户规模157.6万，增速178%，排名1。
• 飞猪旅行：用户规模202.5万，增速44%，排名3。
• 同程旅游：用户规模70.8万，增速43%，排名4。
• 携程旅行：用户规模686.6万，增速23%，排名6。
• 去哪儿旅行：用户规模556万，增速9%，排名7。

游戏领域

• 别踩白块儿2：用户规模492.4万，增速259%，排名1。
• 迷你世界：用户规模500.5万，增速83%，排名2。
• 汤姆猫跑酷：用户规模368.2万，增速83%，排名3。
• 我的世界：用户规模400.3万，增速58%，排名11。
• 贪吃蛇大作战：用户规模649万，增速34%，排名23。

K歌电台领域

• 唱吧：用户规模3665.6万，增速98%，排名1。
• 全民K歌：用户规模8003.3万，增速21%，排名5。
• 喜马拉雅FM：用户规模725.5万，增速80%，排名2。
• K米：用户规模54.5万，增速13%，排名7。
• 企鹅FM：用户规模48.9万，增速13%，排名8。

数据分析方法

• 数据来源于行业公开信息、业内资深人士及企业高管的深度访谈，以及易观分析师的专业判断。
• 易观干帆“A3”算法通过机器学习技术提升数据准确性，涵盖数据采集、清洗、计算全过程，结合外部数据源进行训练。

总结

95后群体虽在整体网民中占比不高，但其活跃度、消费能力和兴趣多样性显著，展现出对高质量内容、沉浸式体验及社交创新的强烈偏好。随着数字技术的发展和平台的不断优化，95后将成为未来互联网和数字消费领域的重要推动力。