户外爱好者的可持续消费观趋势调研报告（2025）_39页_4mb

户外爱好者可持续消费观调研（2025）总结

1. 研究背景与行业趋势

• 户外运动产业发展迅速，2023年中国市场规模已达872亿元，参与者覆盖多种运动如滑雪、骑行等。
• 户外爱好者普遍认可环保意识，95%认为户外生活需可持续发展，但大多数将“可持续”视为营销方式。
• 户外装备虽不断革新，但新材料带来（如PFCs）环境挑战，推动行业寻求可持续解决方案。

2. 关键发现

• 认知现状

  • 89%认同户外人群环保意识更强，但76.55%认为可持续是营销手段。
  • 仅有18.59%在户外消费时优先考虑“可持续”，功能（70.72%）、耐用性（63.25%）更受重视。

• 信息获取与认知

  • 51.73%依赖企业宣传或品牌信任辨别可持续产品。
  • 超过六成（6.8%）受访者不了解常见认证标签，如FSC、GRS等。
  • 产品可持续信息（如材料、认证）透明度低，消费者依赖间接经验或他人推荐。

• 消费行为

  • 包装减量（55.34%受访者偏好简化包装）与二手产品（97%愿意购买）是最低门槛可持续消费方式。
  • 绿色溢价接受度：35.5%愿意接受比原价贵30%的可持续产品，但对回收材料（如袜子）溢价接受度低。
  • “可修补”（40.46%）与“耐用性”是消费者最关注的可持续特征，高于回收材料。

• 消费群体特征

  • KOL、潜水/跑步/攀岩爱好者、中青年群体、已婚或高收入受访者更关注可持续。
  • 不同户外方式中，潜水、跑步、攀岩爱好者对可持续的关注度高于露营或徒步。

3. 建议

• 提升信息透明度：企业应通过清晰的产品标识、手动信息披露（如材料结构、生产认证）消除信息鸿沟。
• 优化性价比：推广可修补、耐用性高的产品，引导消费者理解长期环保行为的经济收益。
• 制度与标准建设：政府与行业协会推动认证体系普及，减少“漂绿”现象。
• 消费者教育：普及“耐用性”“碳中和”“二手交易”等概念，增强可持续消费的获得感。