趋势调研报告_户外爱好者的可持续消费观（2025）_39页_4mb

• 研究背景：
  2025年发布的《趋势调研报告：户外爱好者的可持续消费观》，旨在探索中国户外消费者对可持续产品的认知、行为及决策动因。

• 核心观点：
  户外消费者普遍认可可持续消费理念，但实际购买决策受功能性、耐用性等因素影响更大；可持续信息不对称与标签认知度低是主要障碍。

📈 消费者行为与认知

• 态度与动机：

  • 95%受访者认同“户外生活需向可持续发展”，但仅18.59%在户外消费时优先考虑可持续因素。
  • 功能性（70.72%）与耐用性（63.25%）是首要考量，可持续因素门槛较高。

• 可持续信息获取：

  • 超5成消费者依赖品牌宣传/广告、品牌信任及销售承诺获取可持续信息。
  • 仅2成（20.2%）知晓产品环境影响的公开信息，9.5成（71.06%）依赖其他渠道如口碑/使用体验。

• 绿色溢价接受度：

  • 35.5%受访者愿意支付溢价购买可持续产品（如可修补、回收材料）。
  • 回收材料因性价比低接受度低，部分消费者仅愿付原价或更低价格。

📍 可持续标签与认证认知低：
10个环保标签中，仅6.8%受访者全不知晓，FSC、MSC等认证认知度不足1/3。

🌱 可持续消费领域潜力

• 包装减量：55.3%受访者偏好简包装，企业可降低包装成本。
• 二手/翻新市场：97%受访者愿低价购买二手户外装备。
• 可修补性：近4成受访者愿意为可修补产品溢价。

👤 代表性人群画像

• 深度关注可持续的最大群体为：
  • KOL、潜水/跑步/攀岩爱好者、
  • 年收入20万-50万、户外消费额1万-1.5万的中年人群。

📊 研究方法

• 样本：2025年ISPO Beijing展览期间，收集2049份问卷。
• 分析工具：问卷调查结合场景化选择实验。

⇪ 结论

• 户外品牌需强化材料透明度、可修补性、二手置换机制等具体特性，降低消费者进入门槛。
• 提升公共信息平台与标准制定，填补可持续认证认知鸿沟，利用消费者对成本与实用性的敏感，推动绿色溢价合理化。