20250703-南方周末绿色研究中心-户外休闲行业趋势调研报告_户外爱好者的可持续消费观（2025）_39页_4mb

户外爱好者可持续消费观趋势调研报告（2025）总结

报告主旨
该报告聚焦户外消费者在可持续消费方面的认知、态度与行为，旨在弥合消费者与品牌间的可持续性信息鸿沟，推动户外产业可持续发展。

核心发现

1. 可持续意识高，但行为滞后

   • 超9成受访者认同“户外生活需向可持续发展”，但仅18.6%在消费时优先考虑可持续因素。
   • 问卷调查显示，功能性（70.7%）和耐用性（63.3%）为高优先级，但回收材料等可持续特性认知不足且溢价接受度低。

2. 可持续信息获取与认知缺失

   • 超5成受访者依赖品牌宣传或信任获取产品信息，仅20.2%曾获取详细可持续标注。
   • 认知度最高的标签为“能效标识”，专门的环保认证标签如FSC、GRS认知率普遍偏低。

3. 绿色溢价接受度有限

   • 近40%受访者愿意为具备“可修补”特性产品支付溢价，但仅31.5%接受原价购买。
   • 回收材料产品溢价意愿最低（37.3%），认为“可持续产品往往不耐用”者占比49.1%。

4. 特定消费行为显著

   • 包装减量：55.3%的受访者偏好简易包装。
   • 二手产品：97%受访者接受原价80%以上的购买意愿。
   • 文体偏好人群（潜水/跑步/攀岩、20-50万年收入者）对可持续产品更积极。

研究结论与建议

1. 信息公开是关键
   品牌应全面披露产品生命周期信息，尤其是材料可持续性，增强消费者信任。

2. 提高可持续消费益处的可见性
   通过展示长期经济节省、维护便利等，平衡消费者对产品性能与环保的双重重视。

3. 推动技术与成本创新
   探索升级再生材料技术以降低可持续产品的生产成本，扩大消费基础。

4. 政策与认证完善
   加速国内可持续认证体系建设，提升消费者对第三方认证的信任度。

附注

• 样本与方法
  有效问卷2049份，来源于ISPO BEIJING 2025展会及线上推送。
• 数据来源
  引用联合国环境规划署定义、欧盟消费者调研、国内《促进绿色消费实施方案》等标准。

摘要基于消费者与品牌在可持续消费上的认知差异分析，提出针对性建议，以促进户外产业可持续发展。