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2023年7-8月明星营销数据总览

代言市场概况

• 7-8月新增代言人数量总体稳定，环比略有波动：7月上涨3位，8月下降5位。
• 行业焦点转向交通出行：新增代言人最多，上涨9人；其次是奢侈品、家居。
• 运动娱乐明星代言增长显著：共新增圈层娱乐/体育代言人47位，占比96%，呈现体育经纪人增幅突出的现象。

代言人结构分析

• 细分领域与圈层变化：圈层名人占比大幅提升至209%，顶流艺人商业均值达857万，潜力艺人的数量与价值皆有提升。
• 年龄与性别趋势：35岁以下代言人占比7.35%，品牌选择愈加年轻化；男性代言人比例达55.2%，上涨明显。

平台表现与热度

• 微博营销亮点：雪碧音乐节带动品牌传播，歌手发博赋能，王鹤棣合作品牌数与互动量均居顶。
• 抖音生态：雅萌合作艺人数量最多，达24人，李宗恒5条视频拿下互动前十，明星视频总互动达1314万。
• 小红书价值：奢侈品牌笔记延续霸屏趋势，赵露思单篇笔记互动最高，虞书欣2篇笔记登顶互动榜。

案例聚焦：全链路营销典范

• 得力与胡歌合作：通过线上（社媒广告、短视频联动）与线下（旗舰店屏、机场广告+行业展会）深度融合，实现全媒体曝光与转化。

数据趋势与洞察

• 潜力艺人崛起：电视剧催化如“质子团”成员于适、此沙等受到青睐，并为品牌带来高声量。
• 国际巨星深度合作：欧美球星如库里、欧文、梅西等持续加盟本土品牌，增强市场国际化诉求。
• 平台玩法创新：明星深度内容运营与话题策划，如#胡歌得力全球代言人#微博挑战赛，带动节点营销。

免责声明：本报告数据分析基于艺恩数据库，仅供参考，不保证数据准确性及结论一致性。