2024-05-20-中国国际公共关系协会-中国公共关系业2023年度调查报告_16页_1mb

中国公共关系行业2023年度调查总结

行业概况

2023年中国公共关系行业营业额约802亿元，同比增长4.8%，略低于GDP增速。Top30公司平均营业额和利润虽有增长，但利润同比下降14.3%，显示竞争加剧。政府公关服务上升，替代奢侈品行业。

主要发现

• 业务领域：汽车行业占比最高（44.1%），其次是IT、快速消费品等行业；数字化传播业务为主，线上占比79%。
• 新服务手段：事件营销、短视频营销和KOL管理广泛应用；Top30公司利润下降，但最具成长性公司增长5.3%。
• 运营数据：Top30公司平均员工数下降，工资增长；行业面临人员成本上升和利润率挤压。

挑战

• 行业竞争分化加剧，国际公司表现更稳定。
• 线上线下业务恢复，AI技术带来机遇与挑战。
• ESG理念增长，但资金问题突出，影响公司财务健康。

（注：本总结基于报告内容，仅提取关键数据和趋势，旨在提供清晰的行业评估。）