2013Q1当当网企业研究报告_20页

当当网企业研究报告（2013Q1）

核心数据与观点

• 2013Q1销售规模：当当网销售额为18.6亿元，同比增长47.6%。
• 毛利率：2013Q1毛利润为2.3亿元，毛利率为17.2%，为2011Q2以来的最好水平。
• 活跃用户数：2013年3月当当网活跃用户数达210.3万人。
• 移动端表现：
  • 2013Q1移动客户端月度总使用次数达22,820万次，位列第三。
  • 2013年3月移动端访问次数占比31.2%，市场排名第四。
  • 移动端月度总使用时长为20,399万分钟，位列第五。
• 市场排名：
  • 2013Q1当当官网月度访问次数位列第四。
  • 2013Q1当当官网月度下单次数位列第四。

当当公司业务简介

当当网是中国知名的B2C电商平台，主要业务涵盖图书、媒体产品、百货类商品等，致力于为用户提供多样化的购物体验。

当当官网网站流量趋势分析

• 月度覆盖人数：2013Q1当当官网月度总访问次数达57,079万次，走势平稳。
• 季节性影响：2013年2月因春节假期，覆盖人数略有下降，但3月迅速恢复上涨趋势。
• 市场排名：2012年1月至2013年3月，当当网月度覆盖人数稳居Top5。

当当官网运营数据分析

• 月度访问次数：2013Q1当当官网月度访问次数为57,079万次，市场排名第四。
• 月度下单次数：2013Q1当当官网下单次数为1,053万次，位列第四。
• 移动端增长：2013Q1当当移动端使用次数和覆盖人数均表现强劲，显示出其在移动端的显著增长潜力。

当当官网三大优势品类运营数据分析

图书品类

• 月度访问次数：2013Q1图书品类访问次数为2,182.1万次，同比增长15.3%。
• 月度覆盖人数：2013年3月图书品类覆盖人数达467.3万人，独立访客数市场排名第一。
• 增长趋势：2012年1月至2013年3月，图书品类覆盖人数整体走势平稳，但2013Q1访问次数增长显著。

服装品类

• 月度访问次数：2013Q1服装品类访问次数为1,224万次，同比增长260.5%。
• 月度覆盖人数：2013年3月服装品类覆盖人数达331.8万人，同比增长231.1%，环比增长88.4%。
• 市场排名：服装品类独立访客数市场排名第三。

孕婴童品类

• 月度访问次数：2013Q1孕婴童品类访问次数为711.5万次，同比增长101.0%。
• 月度覆盖人数：2013年1-3月孕婴童品类覆盖人数分别为154.5万人、98.5万人和182.8万人，2月受春节影响，覆盖人数下降明显。
• 市场排名：孕婴童品类独立访客数市场排名第三。

企业经营指标分析

• 销售结构：2013Q1百货类产品销售额占比达54%，连续第二个季度超过媒体类产品。
• 媒体类产品：销售额占比46%，为当当网的主要收入来源之一。
• 增长趋势：百货类产品份额压倒媒体类产品的格局趋于稳定，未来有望进一步提升。

总结

当当网在2013Q1表现出强劲的销售增长，销售额达18.6亿元，同比增长47.6%。其图书、服装和孕婴童品类在市场中具有显著优势，尤其在图书品类上，独立访客数市场排名第一。移动端发展迅速，月度使用次数和覆盖人数均位列前三，但使用时长相对较短，需进一步优化用户体验以提升移动端的使用时长。整体来看，当当网在B2C市场中保持了稳定的市场份额，未来在移动端和百货类产品的进一步发展将为其带来更大的增长潜力。