2013Q2当当网企业研究报告_17页

当当网2013Q2发展总结

核心内容概述

2013年第二季度，当当网在电商市场中表现活跃，销售规模和流量数据均有显著增长，尤其在图书和百货类目中占据重要地位。随着价格战的兴起，当当网通过促销活动和平台优化，进一步巩固了其市场地位，并在移动端和活跃用户数方面保持竞争力。

主要观点

• 销售规模增长显著：2013Q2当当网销售规模达到22.2亿元，同比增长52.1%，环比增长19.3%。
• 百货类目表现突出：百货类产品销售额占比达57%，连续第三个季度超过媒体类产品，显示其向全品类平台转型的成功。
• 图书价格战成效显著：4月图书价格战使图书频道流量大幅上升，推动当当网在图书市场巩固领先地位。
• 移动端流量增长放缓：尽管移动端覆盖人数达735万人，环比增长13.6%，但增速有所放缓，排名略有下降。
• 尾品汇成为新增长点：5月推出的尾品汇频道（v.dangdang.com）覆盖人数达540.2万人，成为当当网的重要流量来源，分流部分主站流量。
• 活跃用户数稳定增长：2013年4月至6月，当当网活跃用户数均在330万人以上，排名第三，显示出用户粘性和平台吸引力。

关键信息

2013Q2当当网销售数据

• 销售额：22.2亿元
• 同比增长：52.1%
• 环比增长：19.3%
• 平台GMV：7.9亿元，同比增长178%

2013Q2流量数据

• 全站流量：2782万人，市场排名第五
• 图书频道（book.dangdang.com）：月度访问人数达504万人，同比增长53%
• 服装频道（fashion.dangdang.com）：流量略有下滑，主要受3月末促销活动和5月尾品汇分流影响
• 孕婴童频道（baby.dangdang.com）：5月访问人数达峰值

2013年6月用户数据

• 活跃用户数：368.1万人
• 当当网活跃用户数排名第三

价格战与市场影响

• 2013Q2中国网购市场经历价格战，带动核心电商流量增长
• 当当网在图书类目中表现突出，巩固了其在该领域的市场地位
• 尾品汇作为新的促销模式，上线第二月即覆盖540万人，成为当当网的重要增长点

平台发展趋势

• 当当网自2009年推出招商平台后，逐步转型为全品类电商平台
• 2013Q2百货类目销售占比持续领先，预示平台转型成功
• 艾瑞咨询预计2013Q3百货类目销售份额将保持在57%左右

总结

2013年第二季度，当当网在电商市场中表现亮眼，销售规模与流量数据均实现显著增长。其核心优势在于图书和百货类目的市场份额，尤其是图书价格战和尾品汇的推出，为当当网带来了新的增长动力。尽管移动端流量增速放缓，但其整体活跃用户数保持稳定，显示出平台的用户粘性。随着全品类战略的推进，当当网正逐步摆脱单一图书销售模式，向多元化电商平台转型，展现出良好的发展潜力。