2013年-艾瑞咨询_2013Q1当当网企业研究报告_20页_914kb

当当网企业研究报告（2013Q1）总结

核心数据与观点

• 2013Q1销售额：当当网销售额为18.6亿元，同比增长47.6%。
• 毛利润与毛利率：2013Q1毛利润为2.3亿元，毛利率为17.2%，为2011Q2以来最佳水平。
• 市场表现：
  • 2013年3月当当网活跃用户数达210.3万人，环比增长75.0%。
  • 2013Q1当当官网月度总访问次数为57079万次，位列第四。
  • 2013Q1当当移动客户端月度总使用次数达22820万次，环比增长27.7%，市场排名第三。
  • 2013Q1当当移动客户端月度总使用时长为20399万分钟，位列第五。
  • 当当网移动端访问次数占比31.2%，市场排名第四。

当当公司业务简介

当当网是中国知名的B2C电商平台，主要业务涵盖图书、音像、电子书、百货等多个品类。公司以图书和媒体类产品为主，同时积极拓展其他品类以增强市场竞争力。

当当官网流量趋势分析

月度覆盖人数

• 2013年3月当当网月度覆盖人数为2341万人，稳居中国核心B2C购物网站Top5。
• 2013Q1当当官网月度总访问次数趋势平稳，达57079万次，2月受春节假期影响略有下降，3月恢复上涨趋势。

移动端表现

• 2013Q1当当移动客户端月度总使用次数达22820万次，位列第三。
• 2013年3月当当移动端访问次数占比31.2%，市场排名第四。
• 移动端覆盖人数稳步增长，2013年3月达730万人，环比增长16.5%。

当当官网运营数据分析

• 月度下单次数：2013Q1当当官网下单次数为1053万次，位列第四。
• 活跃用户数：2013年3月当当官网活跃用户数为210.3万人，环比增长75.0%。

当当官网三大优势品类运营数据分析

图书品类

• 2013Q1图书品类月度访问次数为2182.1万次，同比增长15.3%。
• 2013年1月图书品类独立访客数市场排名第一，达605.1万人。
• 月度覆盖人数整体走势平稳，2013年3月达467.3万人。

服装品类

• 2013Q1服装品类月度访问次数为1224万次，同比增长260.5%。
• 2013年3月服装品类月度覆盖人数达331.8万人，同比增长231.1%，环比增长88.4%。
• 服装品类独立访客数为528.7万人，市场排名第三。

孕婴童品类

• 2013Q1孕婴童品类月度访问次数为711.5万次，同比增长101.0%。
• 2013年3月孕婴童品类月度覆盖人数为182.8万人，2月受春节影响降幅较大。
• 孕婴童品类独立访客数为208.6万人，市场排名第三。

企业经营指标分析

• 销售结构：2013Q1百货类产品销售额占比达54%，连续第二个季度超过媒体类产品，且同比保持上升趋势。
• 媒体类产品：销售额占比46%，但受“都看”二代发布影响，电子书优势尚未显现。
• 市场趋势：2013Q2各大电商发力价格战，当当“尾品汇”开局良好，预计销售额将同比大幅提升。

总结

当当网在2013Q1表现出强劲的增长势头，销售额和毛利润均实现显著提升。移动端流量增长明显，覆盖人数和使用次数均位列前三，但使用时长仍需优化。图书、服装和孕婴童是当当网的主要优势品类，其中服装品类增长最快，带动整体流量提升。随着“尾品汇”等新业务的发展，百货类产品销售份额有望进一步扩大。整体来看，当当网在电商市场中保持稳定增长，具备较强的市场竞争力。