2013年-艾瑞咨询_2013Q2当当网企业研究报告_17页_659kb

2013Q2当当网企业研究报告总结

核心内容概览

2013年第二季度，当当网在激烈的网购市场竞争中表现出色，整体销售规模和用户活跃度均实现显著增长。尽管面临3C家电领域价格战带来的流量挑战，但当当通过图书、孕婴童及尾品汇等优势品类的持续发展，成功巩固了市场地位。

主要观点

• 销售规模增长显著：2013Q2当当网销售额达到22.2亿元，同比增长52.1%，环比增长19.3%。
• 百货类销售占据主导：百货类产品销售额占比达57%，连续第三个季度超过媒体类产品，显示当当正在成功转型为全品类电商平台。
• 移动端流量稳定增长：2013年6月移动端覆盖人数达735万人，环比增长13.6%，但增速略有放缓。
• 图书品类表现强劲：2013年4月图书价格战推动图书频道流量大幅增长，图书频道访问人数达到504万人，同比增长53%。
• 尾品汇表现突出：5月推出的尾品汇（v.dangdang.com）上线第二月覆盖人数突破540万人，成为当当新的增长点，但也导致主站fashion.dangdang.com流量有所下滑。
• 活跃用户数领先：2013年4月至6月，当当网活跃用户数均在330万人以上，位列市场第三，得益于优质服务和用户粘性。

关键信息

流量趋势

• 全站流量：2013年6月当当网月度覆盖人数达2782万人，环比增长7.7%，市场排名第五。
• 移动端流量：2013年6月移动端覆盖人数达735万人，环比增长13.6%，但增速放缓。
• 图书频道：2013年4月图书频道访问人数达504万人，同比增长53%。
• 尾品汇：2013年6月尾品汇覆盖人数达540.2万人，市场领先。
• 孕婴童频道：2013年5月访问人数达2013年上半年峰值。

下单与活跃用户数据

• 全站下单次数：2013Q2当当网下单次数达2008万次，同比增长57%，环比增长15.4%，市场排名第四。
• 活跃用户数：2013年4月至6月，当当网活跃用户数均在330万人以上，位列第三。

平台发展

• 平台GMV增长迅速：2013Q2当当平台GMV为7.9亿元，同比增长178%。
• 平台发展持续：自2012Q1以来，当当平台GMV季度同比增长率均在120%以上，艾瑞预计2013Q3平台GMV同比增长率将保持在169%左右。

市场背景

当当网自1999年成立以来，逐步从图书销售平台转型为全品类电商平台。2010年在美国纽约证券交易所上市，成为中国首家完全基于线上业务的B2C电商平台。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用行业深度访谈和桌面研究方法。
• 数据来源：包括企业年报、季报、行业公开信息、专家访谈、用户调研等。

数据图表说明

• iUserTracker-2012年4月-2013年6月中国核心B2C购物网站月度覆盖人数：显示当当网在核心电商中月度覆盖人数稳定增长，但排名第五。
• EcommercePlus-2012年4月-2013年6月中国核心B2C购物网站月度下单次数：显示当当网在Q2下单次数增长显著，市场排名第四。
• EcommercePlus-2013年4-6月中国核心B2C购物网站活跃用户数：显示当当网活跃用户数稳定在330万人以上，市场排名第三。

结论

2013Q2，当当网在价格战和平台发展双重驱动下，销售规模与用户活跃度均实现显著增长。图书、孕婴童及尾品汇成为其主要增长引擎，推动当当向全品类电商转型。移动端流量虽有所增长，但增速放缓，需进一步优化移动端体验。整体来看，当当网在市场中保持较强竞争力，未来增长潜力较大。