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春节档票房预售火爆，全民《合成大西瓜》

核心内容

1. 电影市场：2021年春节档预售票房首日突破1亿元，其中《唐人街探案3》以6000万票房暂居第一，排片占比不到四成，票房占比却超过七成。《大红包》成为2021年首部票房破亿的喜刷新片，票房占比达24%。《樱桃小丸子：奇幻笔记》定档2022年春节档。

2. 电视剧与综艺行业：《紧急公关》在CCTV8和优酷平台热播，聚焦公关行业，传递正向价值观，成为职场剧创新的典范。《山海情》圆满收官，举办创作座谈会，成为脱贫攻坚题材的代表作。《乘风破浪的姐姐第二季》和《明星大侦探第六季》在综艺市场表现突出。

3. 游戏行业：《合成大西瓜》成为爆款H5小游戏，登上微博热搜第三名，话题阅读量达15.3亿。IGG与TapTap达成战略合作，推动精品游戏与玩家平台合作。完美世界游戏业务净利润预增20%，移动游戏与端游均实现增长。

4. 体育行业：Keep扩展业务至演出经纪领域，北京金控集团中标冬奥会移动服务应用平台项目，李宁公司推出新潮牌LNG，主打Z世代文化。

主要观点

• 春节档预售表现强劲，预示着春节票房市场潜力巨大，尤其是《唐人街探案3》展现出强大的票房号召力。
• 《紧急公关》和《山海情》在电视剧领域分别以内容创新和现实题材取胜，引发观众广泛共鸣。
• 《乘风破浪的姐姐第二季》和《明星大侦探第六季》在综艺市场持续领跑，带动观众讨论热度。
• 《合成大西瓜》作为H5小游戏，凭借简单玩法和解压体验迅速走红，成为2021年游戏市场亮点。
• 体育行业迎来发展机遇，Keep和李宁等企业通过多元化布局拓展市场，提升品牌影响力。

关键信息

电影市场

• 春节档首日预售票房破亿，其中《唐人街探案3》预售票房达1亿元，预计成为票房冠军。
• 《大红包》票房破亿，成为2021年首部票房破亿的喜剧电影，首日即登顶单日票房冠军。
• 《樱桃小丸子：奇幻笔记》定档2022年春节档，以3D形式登陆大银幕。

电视剧与综艺行业

• 《紧急公关》在CCTV8和优酷平台热播，引发观众对职业操守与道德底线的思辨。
• 《山海情》圆满收官，由正午阳光出品，展现脱贫攻坚历程。
• 《乘风破浪的姐姐第二季》和《明星大侦探第六季》在综艺市场表现突出，收视与口碑良好。

游戏行业

• 《合成大西瓜》成为爆款小游戏，话题阅读量达15.3亿，讨论量39.3万。
• IGG与TapTap达成战略合作，探索精品游戏与玩家平台合作模式。
• 完美世界游戏业务净利润预增20%，移动游戏与端游流水均实现增长。

体育行业

• Keep关联公司经营范围新增演出经纪，注册资本增至4亿美元。
• 北京金控集团中标冬奥会移动服务应用平台项目，成交金额1290万元。
• 李宁公司推出新潮牌LNG，主打电竞、Y2K艺术、机能、二次元文化，打造“Z世代穿搭试验场”。

投资建议

• 影视领域：建议关注芒果超媒（300413），其依托湖南广电资源，综艺表现优异，且有“大芒计划”助力网红品牌发展。
• 体育领域：建议关注当代文体（600136），2021年业绩确定性提升，估值仍被低估。
• 广告领域：建议关注元隆雅图（002878），拟收购MCN公司有花果传媒，实现业务闭环协同。

风险提示

• 传媒政策收紧风险
• 业务整合或不及预期的风险
• 新业务开展不及预期风险
• 内容反响不及预期风险

投资评级说明

• 公司评级：

  • 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 持有：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-20%与-10%之间
  • 卖出：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-20%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下