2022-04-11-巨量算数-2022抖音电商茶行业洞察报告_35页_14mb

抖音电商茶行业洞察报告（2022）

核心内容

本报告聚焦抖音电商平台上茶行业的现状与发展趋势，涵盖宏观环境、内容发展、消费洞察及未来趋势等多方面内容，旨在为茶行业商家、创作者和消费者提供有价值的参考。

主要观点

• 抖音电商作为兴趣电商的代表，推动了茶行业在内容消费和电商生态方面的繁荣。
• 茶行业在内容导向下，展现出强劲的市场增长潜力。
• 年轻群体，尤其是90后和Z世代，正成为茶行业的重要消费力量。
• 茶文化、茶知识、茶生活成为抖音茶行业内容的三大重要场景。
• 抖音电商通过“泛商城”模式，融合兴趣电商与货架电商的优势，为茶行业提供多元化的消费场景和高效的转化路径。

关键信息

01 宏观环境

• 全球茶行业市场规模预计在2020-2025年以年复合增长率9.8%持续扩大，达到3180亿美元。
• 中国是世界第一产茶大国，2021年全国主要茶产地茶园总面积超4896万亩，5年复合增速为3.5%。
• 2021年全国茶叶内销总量预计突破230万吨，销售总额有望跃升至3000万人民币，5年复合增速为6.2%。

02 内容发展概况

• 抖音茶行业短视频播放量超千亿，内容生态日益繁荣。
• 春茶季、暑茶季、秋茶季为茶行业内容需求窗口期，商业价值显著。
• 茶行业内容搜索量级在2021年3-12月同比增长98%，涵盖茶文化、茶知识、茶生活等多方面。
• 茶行业达人数量同比增长130%，内容形式多样，涵盖科普、故事、文化等。

03 消费洞察

• 抖音电商茶行业整体交易规模在2021年3-12月同比增长891%，普洱茶增速最快。
• 80后男性为主要消费者群体，中高线城市占比高，粤江浙地区集中。
• 18-30岁年轻消费者增速迅猛，7-12月同比增幅达639%，偏好代用茶、乌龙茶、红茶等。
• 消费者兴趣广泛，涵盖美食、探店、日常舞蹈、萌宠等，为内容创新提供空间。

04 趋势前瞻

• 抖音电商正推动茶行业从“有品类、无品牌”向“有品牌、有品质”转变。
• 年轻客群成为茶行业增长的关键力量，品牌通过差异化定位吸引年轻消费者。
• 产地名茶加速跨区域流转，如福建白毫银针远销河南、陕西等中西部地区。
• 茶陶一体化成为趋势，消费者对茶器和茶叶的交叉购买比例上升。
• “泛商城”模式覆盖多场景、多入口，助力茶行业商家提升经营效率。

重点案例

• @小师姐评茶：粉丝8.5w，点赞16.6w，专注茶知识科普与品鉴。
• @跃哥说普洱：粉丝9.2w，点赞21.9w，以普洱茶文化为特色。
• @茶诵君：粉丝35.4w，点赞127.9w，探索茶与生活的结合。
• @懂茶帝：粉丝113.1w，点赞358.1w，以专业和客观著称。
• @中茶官方旗舰店：每日自播，提供高品质茶叶和精美礼盒。
• @名理安吉白茶：专注安吉白茶，强调品质与产地。
• @云人访·茶文化：实现茶陶产品联动销售，提升带货效果。
• @铁人小哥哥：省级工艺美术大师，融合茶与陶瓷的销售。

数据亮点

• 2021年抖音茶行业短视频播放量同比增长124%，其中茶生活相关内容增长最快。
• 2021年抖音茶行业内容搜索量同比增幅达98%，用户兴趣被有效激发。
• 抖音茶行业达人数量同比增长130%，内容生态持续丰富。
• 抖音茶行业商家直播场次同比增长88%，直播时长增长135%，看播人次增长585%。
• 抖音茶行业消费者以男性为主，31-40岁占比最高，广东、江苏、浙江为消费集中地。

未来展望

• 抖音电商将继续推动茶行业内容化、品牌化发展。
• 年轻消费者和茶陶一体化趋势将带来新的增长机遇。
• “泛商城”模式将助力茶行业商家实现高效转化与增长。

声明

本报告由【抖音电商】与【算数电商研究院】联合制作，内容受中国知识产权相关法律法规保护。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用，如需转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。