巨量算数：2024抖音服饰行业趋势报告_71页_21mb

潮流新生：2024抖音服饰行业趋势报告总结

核心内容概述

《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》揭示了当前中国服饰行业的八大潮流趋势，以及抖音平台在推动时尚消费和品牌发展中的重要作用。报告从服饰行业发展概况、消费人群洞察、风格趋势分析及平台赋能角度，深入解析了消费者对服饰的需求变化、平台内容形式的演变，以及品牌如何在这一背景下实现增长。

主要观点与关键信息

1. 服饰行业发展趋势

• 时尚跃迁：服饰消费成为“正当时”的现象，消费者对时尚的追求更加个性化与多元化。
• 渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化，抖音成为重要的时尚消费阵地。
• 内容驱动：抖音服饰内容生态日益完备，大促节点如618、双11等推动内容增长。
• 货架场景增长：抖音电商货架场景贡献了大量销售额，成为品牌承接老客与日常销售的重要渠道。

2. 抖音服饰消费人群特征

• 用户习惯：短视频成为时尚信息获取的主要方式，超半数用户偏爱“时尚/穿搭tips”。
• 用户理念：理性消费观盛行，消费者在价格与品质之间寻求平衡。
• 用户态度：追求多元风格，注重个人表达，户外、城市漫游成为热门话题。

3. 服饰风格趋势

报告提出2024年服饰行业的八大趋势：

1. 城市趣野：城市户外风走热，展现都市青年对自然与自由的向往。
2. 复古腔调：新复古风格融合怀旧元素与现代设计，引发用户共鸣。
3. 极简静奢：追求简约设计与高品质面料，体现理性与低调奢华的时尚态度。
4. 赛博机能：科技感与未来感结合，强调功能性与解构美学。
5. 国潮新风：传统文化与现代潮流结合，推动中式风格回归。
6. 混搭美学：鼓励风格混搭，展现个性化穿搭。
7. 松弛高智：在舒适与高智之间寻找平衡，体现一种轻松而不失格调的穿搭理念。
8. 自然蜜语：自然色系与自然风格成为新宠，展现对自然的亲近与向往。

抖音服饰消费人群洞察

2.1 用户习惯

• 抖音成为时尚信息的“订阅宝地”，用户通过短视频、直播等获取时尚灵感。
• 短视频内容在时尚传播中占据主导地位，近七成用户选择短视频了解时尚。

2.2 用户理念

• 消费者越来越注重性价比与品质，52%的用户更关注时尚与悦己属性。
• 年轻群体（Z世代）更倾向于购买高品质、高性价比的服饰，以表达自我。

2.3 用户态度

• 用户对时尚风格无拘无束，追求自由与个性表达。
• 40%以上用户表示希望尝试城市越野风格，自然色系如莫兰迪色系、深色系成为热门选择。

抖音服饰品类趋势分析

1.4.1 女装

• 核心品类：连衣裙、T恤、牛仔裤。
• 趋势赛道：新中式女装、格雷系穿搭、显瘦与显腿长功能。
• 内容热点：#穿汉服走在日本街头、#秋冬慵懒感穿搭、#北大女生穿马面裙参加毕业典礼等。

1.4.2 男装

• 核心品类：休闲裤、T恤、牛仔裤。
• 趋势赛道：西装杀、汉服、设计师/潮牌。
• 内容热点：#鹿晗金发西装造型、#格雷系开启年末松弛感、#说唱巅峰对决瘦子西装杀等。

1.4.3 男女鞋

• 女性鞋类：细跟高跟鞋、时装凉鞋、时尚休闲鞋。
• 男性鞋类：马丁靴、布鞋、休闲皮鞋。
• 趋势赛道：舒适、时尚、工装风格。
• 内容热点：#张元英穿拖鞋时的腿长、#高跟鞋、#新年战鞋等。

1.4.4 内衣&箱包&配饰

• 核心品类：吊带、项链、戒指、贝雷帽。
• 趋势赛道：塑身美体裤、婚庆饰品、功能箱包。
• 内容热点：#杨幂黑色吊带高马尾造型、#少女心爆棚的Kitty包等。

1.4.5 运动户外

• 核心品类：防晒衣、板鞋/休闲鞋、雪地靴。
• 趋势赛道：运动拖鞋、骑行服饰、软壳衣裤。
• 内容热点：#梅西收到三星阿根廷球衣、#龙年假期旅游穿搭攻略等。

抖音服饰八大趋势详情

趋势一：Downtown walk | 城市趣野

• 趋势解读：城市户外风成为新的潮流，消费者追求健康与自由。
• 趋势热词：城市户外、户外通勤、cleanfit。
• 趋势品类：冲锋衣、防晒衣、跑步鞋、骑行服。
• 趋势风格：山系、森系、城市机能。
• 趋势颜色：灰色系、黑色、白色、大地色系。

趋势二：New vintage | 复古腔调

• 趋势解读：复古风格与现代设计融合，展现对经典的致敬。
• 趋势热词：八十年代、港风、vintage。
• 趋势品类：牛仔裤、夹克、老爹鞋、半身裙。
• 趋势风格：新艺术风格、现代古典风、new vintage。
• 趋势颜色：丹宁、酒红色、棕黄色、墨绿色。

趋势三：Minimal art | 极简静奢

• 趋势解读：简约设计与高品质面料结合，体现低调奢华的时尚态度。
• 趋势热词：极简、通勤、新职场。
• 趋势品类：衬衫、风衣、毛呢外套、西装外套。
• 趋势风格：素雅风、静奢风、格雷系。
• 趋势颜色：黑色、白色、灰色、大地色系。

趋势四：Cybertechwear | 赛博机能

• 趋势解读：科技感与未来感结合，强调功能性与解构美学。
• 趋势热词：赛博朋克、末日废土、Y2K。
• 趋势品类：紧身塑身衣、亮面挎包、工装裤。
• 趋势风格：太空感、末日风、工业风。
• 趋势颜色：银色、黑色、灰色、荧光色。

趋势五：Neo Chinese | 国潮新风

• 趋势解读：国潮风格结合现代设计，展现文化自信。
• 趋势热词：国潮、中式、新中式。
• 趋势品类：马面裙、唐装、旗袍、汉服。
• 趋势风格：新古典主义、现代中式、国风。
• 趋势颜色：深咖色、驼色、红色、绿色。

趋势六：Mixture fashion | 混搭美学

• 趋势解读：鼓励风格混搭，展现个性与创意。
• 趋势热词：混搭、风格融合、创意穿搭。
• 趋势品类：时尚套装、休闲运动套装、多功能服饰。
• 趋势风格：混搭、创意、潮流。
• 趋势颜色：多色系搭配，注重整体协调。

趋势七：Geekycasual | 松弛高智

• 趋势解读：在舒适与高智之间找到平衡，展现轻松而不失格调的穿搭。
• 趋势热词：松弛感、高智、休闲。
• 趋势品类：休闲裤、休闲鞋、宽松衬衫。
• 趋势风格：休闲、轻松、高智。
• 趋势颜色：宽松色系、自然色系。

趋势八：Nature illusion | 自然蜜语

• 趋势解读：自然色系与自然风格成为潮流，展现对自然的亲近与向往。
• 趋势热词：自然色系、自然风、莫兰迪色系。
• 趋势品类：自然色系服饰、户外休闲装、简约款。
• 趋势风格：自然、简约、都市户外。
• 趋势颜色：柔和桃、薄荷绿、深蓝色、深绿色。

抖音平台赋能服饰商家

• 全域型商家：成熟品牌持续破圈，新品牌通过内容素材实现心智占领。
• 内容型商家：善用短视频、直播等打造品牌内容，吸引用户关注。
• 广告型商家：注重品牌形象建设，提升品牌认知与忠诚度。

总结

2024年，抖音服饰行业在内容与数据的驱动下，呈现出多元化、个性化、科技化的发展趋势。从用户行为与消费理念来看，理性与品质并存，风格自由与表达需求日益增长。平台通过内容生态与货架场景的结合，为品牌提供了从种草到购买的完整链路，推动了服饰消费的全面升级。八大潮流趋势不仅展现了消费者对时尚的多元追求，也为品牌提供了明确的市场方向与创新思路。