TalkingData-2017十一月电商广告热点榜单-2017.12.19-14页-1mb

2017十一月电商广告热点榜单总结

核心内容概述

2017年10月至11月期间，电商行业移动广告流量呈现出明显的趋势变化，双十一促销活动的广告预热与正式活动期间的流量高峰显著。本报告通过分析移动广告的点击量与激活量，揭示了电商广告投放的重点区域及主要平台表现。

双十一广告流量趋势

• 广告预热阶段：双十一广告预热从10月27日开始，至10月30日迎来第一个广告流量小高峰。
• 正式活动阶段：11月4日至11月19日为双十一广告大战高峰期，流量持续高位运行。
• 流量回落：11月22日后，电商移动广告流量逐渐回归平稳。

广告点击与激活量分布

• 点击量分布：
  • TOP3省份：江苏、浙江、广东，分别占比11.70%、11.35%、11.19%。
  • 西部省份：仅四川省的广告点击量占比超过2%，显示出中西部市场仍有较大的增长潜力。
• 激活量分布：
  • TOP3省份：广东、江苏、浙江，分别占比13.54%、9.35%、7.50%。
  • 中西部省份：四川、云南、山西、陕西的激活量占比显著提升，表明这些地区在双十一期间的拉新效果更为突出。

双十一广告平台排名

按点击量排名TOP10

1. 今日头条
2. 百度DSP
3. 汇川（原UC）
4. 陌陌原生广告平台
5. 广点通
6. 百度联盟
7. Google AdWords
8. 爱奇艺
9. 腾讯新闻
10. 超级粉丝通

按激活量排名TOP10

1. Google AdWords
2. 陌陌原生广告平台
3. 腾讯社交广告
4. 广点通
5. 今日头条
6. 汇川（原UC）
7. 百度原生信息流
8. 爱奇艺
9. 超级粉丝通
10. 百度DSP

全行业广告平台TOP10

按点击量排名TOP10

1. 腾讯社交广告
2. 今日头条
3. 广点通
4. 爱奇艺
5. 陌陌原生广告平台
6. 汇川（原UC）
7. 百度DSP
8. 百度原生信息流
9. 超级粉丝通
10. 智汇推

按激活量排名TOP10

1. Google AdWords
2. 陌陌原生广告平台
3. 腾讯社交广告
4. 汇川（原UC）
5. 百度原生信息流
6. 广点通
7. 今日头条
8. 爱奇艺
9. 超级粉丝通
10. 百度DSP

关键信息

• 双十一广告策略：电商广告在双十一期间更注重刺激老用户消费，而非单纯吸引新用户。
• 地域分布：东部沿海地区仍是电商广告的主要投放区域，但中西部地区在拉新方面表现出色。
• 广告平台表现：今日头条、百度DSP、广点通等平台在双十一期间表现突出，成为主要的广告投放渠道。
• 数据来源：TalkingData数据中心通过多渠道数据采集，包括AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，为报告提供支持。

报告说明

• 数据周期：2017年10月至11月。
• 概念定义：
  • 点击量：用户点击广告的行为次数。
  • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。
• TalkingData简介：
  • 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
  • 覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备，服务对象包括互联网企业与传统行业巨头。

更多内容

• 移动观象台：提供行业数据洞察与趋势分析。
• 应用排名：分析Android应用市场动态与用户画像。
• 数据报告：发布权威行业报告，重点分析热门行业与事件。
• 公众号排名：提供微信公众号热度分析。
• 市场洞察：基于用户数据解析市场应用热度。
• 终端指数：分析移动设备趋势，包括品牌、分辨率、操作系统等。
• 人迹地图：可视化用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体。

联系方式

• 邮箱：mireport@tendcloud.com