汽车之家：2022中国性能车用户需求洞察报告_65页_2mb

中国汽车性能车用户需求洞察报告总结

核心内容概述

本报告围绕“性能车”展开，分析了中国性能车市场的发展趋势、用户关注趋势以及消费偏好，揭示了用户对性能车的期待与选择标准，为车企提供市场洞察与产品策略建议。

市场趋势

• 性能车快速崛起：2022年，性能车销量实现近乎翻倍增长，其中新能源性能车市占率突破25%。
• 消费者购车更理性：用户在追求性能的同时，也更注重实用性与性价比。
• 市场格局稳定：各阵营品牌在波动中维持平衡，传统性能车和扩展性能车的销量结构持续变化。
• 新能源性能车成为新趋势：新能源性能车在加速性能、智能化等方面表现突出，成为市场新宠。

用户关注趋势

• 性能车是年轻人专属潮流：60%的用户关注性能车，95后关注度高达70%，且特别关注比例达35%。
• 新能源性能车关注度接近50%：46%的用户关注新能源性能车，其关注度与传统燃油性能车形成对比。
• 用户更关注产品本身：对操控性能、大功率发动机/电动机、百公里加速等车辆性能要素关注度较高。
• 品牌与内容渠道偏好明显：海外主流品牌如大众R系列、本田TYPE-R系列和丰田GR系列受到广泛欢迎；用户获取信息更偏向新媒体和娱乐体验。

消费偏好

• 购买意愿：58%的用户考虑购买性能车，95后比例高达78%。
• 支付意愿：用户普遍愿意为性能车增加预算，其中70%的用户愿意提高6万以内的预算。
• 新能源性能车成为中年人新欢：74%的用户愿意购买新能源性能车，兼顾家用与性能是关键。
• 高收入群体倾向一步到位：4万以上收入用户对性能车和跑车偏好度高，愿意支付更高预算。
• 购车决策因素：车型产品力、购车性价比、售前售后服务是用户购车的核心考虑因素。

关键配置趋势

• 运动驾驶模式：中国品牌在该配置上已接近100%标配，反映出对性能车的重视。
• HUD：中国品牌标配率快速增长，接近海外豪华品牌。
• 主动闭合式前格栅：2022年新能源车型标配率高，提升车辆性能与舒适性。
• 电动扰流板：新能源性能车开始配备，增强车辆稳定性与操控性。
• 可变悬架：标配率逐年提升，但海外豪华品牌仍占主导。
• OTA升级：中国品牌标配率高达87.5%，凸显其在科技配置上的优势。

品牌与车型趋势

• 传统性能车：主要由海外豪华品牌主导，但中国品牌也在快速崛起。
• 扩展性能车：包括运动风格车型、定位运动的品牌车系，中国品牌在该领域表现突出。
• 新能源性能车：在加速性能、智能化方面表现优异，成为市场新增长点。

建议

1. 产品力打磨与合理定价：车企应注重产品力提升，同时合理定价以吸引不同用户群体。
2. 差异化产品策略：针对年轻用户推出高性价比基础款及改装服务；针对年长用户推出性能优秀车型。
3. 多元化营销手段：通过电影、漫画、游戏等方式宣传性能车，增强品牌影响力。
4. 提升智能化与家用属性：新能源性能车应平衡性能与家用属性，满足用户多样化需求。
5. 定制化与社交服务：提供不同层次的定制服务，增强用户粘性，吸引兴趣圈层用户。

数据来源

• 汽车之家大数据
• 汽车之家调研数据
• 汽车之家终端销量数据