中国汽车潮流观察-2022年第四期-汽车之家研究院_65页_9mb

中国汽车性能车用户需求洞察报告总结

核心内容概述

本期报告聚焦中国汽车市场中“性能车”这一细分领域，通过用户调研与大数据分析，揭示了性能车市场的发展趋势、用户关注偏好、消费行为特征及未来发展方向。性能车不再局限于传统跑车，而是涵盖多种车型，包括SUV、新能源车等，市场呈现出多元化和年轻化趋势。

主要观点

市场趋势

• 性能车市场快速扩张：三年销量几乎翻倍，新能源性能车市占率突破25%，成为市场新增长点。
• 消费者更理性：在追求性能的同时，也更关注实用性，高性能轿车和SUV成为主流。
• 新能源性能车崛起：新能源性能车的加速性能和科技感吸引大量用户，尤其在年轻群体中关注度接近50%。
• 市场格局稳定：各品牌在性能车市场中保持平衡，中国品牌在配置与智能化方面表现出强劲增长。

配置发展

• 运动套件成为标配：2021年运动外观套件装配率达76.8%，中国品牌在这一方面表现突出。
• 主动闭合式进气格栅普及：新能源与燃油车标配率均提升，蔚来的车型几乎全系标配。
• 高端配置普及：包括电动扰流板、高端音响系统等，中国品牌在2022年表现亮眼。
• 智能科技成为标配：语音识别控制系统、OTA升级等配置广泛搭载，中国品牌标配率领先。

用户关注趋势

• 年轻人是主力：80后、90后对性能车关注度高，95后占比达70%，尤其关注外观和改装。
• 城市级别影响偏好：一线城市用户更看重智能化，低线城市用户更注重家用性。
• 收入与学历影响偏好：高收入和高学历用户对性能车的接受度和关注度更高。
• 新能源用户更科技化：新能源用户更关注科技配置，如激光雷达、虚拟助手等。

消费偏好

• 购买意愿高：58%关注性能车的用户考虑购买，95后购车意愿最高。
• 高收入用户更倾向一步到位：4万以上月收入用户更愿意购买性能车或跑车。
• 价格敏感度明显：六成用户愿意在预算内购买，但部分高收入用户愿意加价购买。
• 改装与社交属性重要：年轻人更看重改装空间与社交圈层，而年长用户更注重安全与服务。

关键信息总结

• 性能车用户画像：以80后、90后为主，本科及以上学历用户占比近80%，家庭月收入5000-4万的用户占比近85%。
• 新能源性能车趋势：2022年前三季度新能源性能车市占率达25.9%，成为重要细分市场。
• 中国品牌崛起：领克03+、比亚迪汉高性能版、极氪ZEEKR001等车型在用户中广受关注。
• 配置偏好差异：年轻用户更注重外观、改装和科技配置；年长用户更看重安全、舒适与品牌。
• 智能化与家用属性：新能源性能车需兼顾家用需求与性能，智能化是关键突破口。

建议

建议一：产品力与差异化

• 强化产品力：车企应注重提升车型的操控性能、动力系统与加速表现，满足用户对性能的追求。
• 差异化定位：针对不同用户群体推出不同级别的产品，如为年长用户打造性能优秀车型，为年轻用户打造高颜值、可改装车型。

建议二：智能化与家用属性融合

• 提升智能化配置：如激光雷达、虚拟助手等，以吸引科技感强的用户。
• 兼顾家用需求：新能源性能车应注重舒适性与实用性，满足家庭用户的使用场景。

总结

中国汽车性能车市场正处于快速增长阶段，尤其在新能源领域表现突出。用户需求呈现多元化和年轻化趋势，对性能、智能化、外观、改装等方面有较高期待。车企应通过产品力打磨、合理定价、智能配置升级以及差异化服务策略，抓住市场机遇，提升品牌影响力和用户忠诚度。