2025-06-09-仲量联行-健康养生+情绪价值+中华文化_茶饮品牌走出消费_双循环_之路_12页_8mb

茶饮品牌走出消费“双循环”之路：发展历程与策略分析

茶饮品牌在中国市场的崛起源于从早期饮料竞争中利用茶核心创新。健康养生、情绪价值和中华文化成为主要驱动力。通过跨界IP合作（如娱乐影视、文化艺术），品牌成功构建社群，满足消费者情绪需求，实现从众效应。

经营策略方面，面对客单价回落，加盟模式占主导，提升了规模优势。商品周边和文创产品作为新增长点，帮助品牌深挖利润。行业竞争加剧促使品牌向全产业链延伸，通过供应链优化降低成本。

市场扩张包括下沉市场渗透和国际化。下沉城市门店占比增加，海外门店快速扩展到东南亚和欧美，依托优质零售地产实现增量。

未来，茶饮品牌需通过供应链效率提升、全球化布局和情绪价值强化来持续增长，适应消费分级和理性化趋势。

主要作者：姚耀、朱建辉、龙倩、张潇嘉、黄臻、盛秀秀。