2025年汽车行业网络营销监测报告_33页_4mb

汽车行业市场增长概况：2025年1-7月，中国乘用车市场零售量达1274.6万辆，同比增长10.3%，新能源车零售渗透率连续五个月超过50%，增速高于整体市场，成增长核心驱动力。比亚迪等品牌销量强劲。

政策环境：国家层面和地方政策协同推出，如以旧换新和新能源下乡补贴，激活消费。品牌格局：市场集中，TOP3厂商（比亚迪、吉利、一汽大众）占33%份额，新能源厂商比亚迪销量达188万辆。

网络营销趋势：广告主数量首次正增长，市场信心回暖；新能源车企保持高投入；媒介布局调整，移动端和OTT占比上升，PC端下降；广告内容多样化，包括产品上新、价格优惠、产品介绍、活动宣传和品牌建设。

营销策略：转向用户为中心、数据驱动、AI赋能，强调全链路协同和线上线下整合。典型案例：汽车之家通过专业内容和整合营销促进销售；问界新M7通过针对性营销解决痛点，实现口碑逆转；极氪009采用圈层渗透策略，突出差异化定位。

APP使用数据：汽车之家是2025年7月计划买车用户的主要APP，APP使用率高，配套新媒体渠道整合。整体网络营销保持增长，适应新能源和数字化趋势。