2024年汽车行业网络营销监测报告_30页_3mb

汽车行业网络营销监测报告总结

核心内容

本报告分析了2024年1-10月中国汽车行业的网络营销趋势、策略及典型案例，旨在为行业提供市场洞察和营销建议。

主要观点

1. 行业趋势

• 新能源汽车主导销量增长：新能源汽车新车渗透率首次突破50%，成为推动整体销量增长的关键力量。
• 智能化成为竞争热点：智能网联汽车技术不断突破，自动驾驶、车联网、智能座舱等智能化功能成为新车型的标配，广告主积极推广智能配置。
• 自主品牌崛起：国产厂商在营销投入和市场份额双提升，比亚迪、吉利等品牌在网络广告投入指数中表现突出。

2. 营销策略与投入趋势

• 移动端广告投放比重增加：2024年汽车行业移动端广告投入占比提升10%，显示移动互联网在汽车营销中的重要性。
• 网幅广告成为首选：相较于长横幅广告，网幅广告更受广告主青睐。
• 汽车网站为核心投放平台：超过七成的广告投入集中于汽车网站，显示出其在汽车行业广告营销中的核心地位。

3. 网络广告创意类型

• 产品上新类广告：以新车发布会和上新车型+品牌slogan为主要形式，突出“智能”、“大空间”等卖点。
• 价格促销类广告：通过多种优惠信息组合，如分期免息、0元首付、购置税补贴等，吸引意向用户。
• 内容创新驱动：通过场景化内容和个性化营销，增强消费者的代入感与购买欲望。

4. 营销观察

• 线上线下融合：汽车品牌通过整合线上线下资源，构建全渠道营销闭环，实现从品牌认知到购买决策的全链路覆盖。
• 精准平台定位：广告主根据不同平台特性实施差异化营销策略，以提升品牌曝光和用户转化。

关键信息

汽车行业网络营销策略及典型案例分析

汽车消费行为链路及特点

• 消费行为复杂性：消费者在购车过程中经历多个阶段，包括品牌认知、兴趣萌生、信息搜集、实地体验、权衡抉择、购买落定、使用评价等。
• 决策周期长：消费者需评估多个因素，如经济、用途、品牌、售后等，决策周期通常在数周至数月。
• 体验实体性：线下体验成为消费者决策的重要环节，线上则用于信息搜集和初步筛选。

典型案例分析

汽车之家

• 平台定位与优势：专注于汽车内容生产，拥有资深编辑、评测师及行业专家团队。
• 营销玩法：通过线上线下整合营销服务，为广告主提供深度触达消费者的营销阵地，提升品牌信任度和销售转化率。
• 技术赋能：与百度等科技公司合作，应用大数据、AI、VR等技术提升内容创作效率和营销效果。

鲸鸿动能

• 营销解决方案：提供新车推广、节点营销和汽车销售三大核心解决方案，帮助广告主实现从品牌曝光到用户转化的全链路覆盖。
• 精准定位与资源整合：基于鸿蒙生态资源，精准挖掘并传播品牌价值，提升用户参与度和品牌忠诚度。
• 数据驱动优化：利用全域数据科学能力，实时监测与分析营销效果，及时调整策略以提高精准度与转化率。

小米SU7

• 营销策略：结合长期品牌建设与阶段性引爆，通过多平台内容运营、广告投放及线下活动，实现品牌声量与影响力的大幅提升。
• 形象塑造：通过“DreamCar”概念和雷军个人IP，提升品牌期待感和用户忠诚度。
• 活动联动：线上广告引流至线下试驾留资界面，线下活动引导用户参与并提升品牌信任。

行业价值榜单

计划买车用户APP使用榜（分量级）

序号	APP名称	一级行业	二级行业	2024.10总设备数（万台）	目标用户TGI	2024.10目标用户设备数（万台）
1	汽车之家	汽车服务	汽车资讯	6686.2	1281.6	4349.7
2	交管12123	汽车服务	违章查询	13777.5	196.9	1376.7
3	酷我音乐	音乐音频	在线音乐	14342.3	176.0	1281.2
4	作业帮	学习教育	K12教育	12669.8	180.4	1160.1
5	联通手机营业厅	生活服务	运营商服务	10290.1	177.9	929.3
6	携程旅行	旅游出行	在线旅游	9683.5	169.7	834.2
7	陌陌	视频服务	社交直播	7383.8	183.2	686.5
8	七猫免费小说	电子阅读	在线阅读	5629.0	194.2	554.9
9	哈啰出行	旅游出行	用车服务	5436.9	185.6	512.2
10	剪映	视频服务	视频工具	5593.5	172.6	490.0

计划买车用户APP使用榜（分量级）

序号	APP名称	一级行业	二级行业	2024.10总设备数（万台）	目标用户TGI	2024.10目标用户设备数（万台）
1	懂车帝	汽车服务	汽车资讯	3430.7	812.0	1414.1
2	易车	汽车服务	汽车资讯	2535.4	935.9	1204.5
3	汽车报价大全	汽车服务	汽车资讯	1235.8	853.6	535.5
4	安居客	房产服务	房产	4661.3	192.9	456.4
5	华为商城	电子商务	网络购物	4868.4	176.8	436.8
6	平安好车主	汽车服务	其他	3545.4	242.3	436.1
7	转转	电子商务	网络购物	3944.8	213.3	427.2
8	萤石云视频	智能穿戴	智能家居	3829.2	205.9	400.2
9	360浏览器	实用工具	浏览器	4493.8	172.8	394.2
10	Keep	健康医疗	健身运动	4327.0	175.8	386.2

业务合作

• 第三方监测工具：包括UserTracker（网民行为监测）、AdTracker（广告投放监测）、VideoTracker（视频内容监测）、MiniTracker（小程序行为监测）。
• 合作平台：涵盖官网、微信公众号、新浪微博、企业微信等，形成多平台整合营销体系。

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