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传媒行业周度报告总结（2013.12.2-2013.12.6）

核心内容概览

本报告主要分析了2013年12月初中国及好莱坞电影市场表现、传媒板块行情以及近期广告植入和独立电影的发展趋势。

一、电影市场情况

1.1 国内电影市场

• 2013年第48周（11.25-12.01）：内地电影市场周总票房约3.6亿元，环比下降14%；观影人次为1035万。
• 票房排名：
  • 《地心引力》以近1.4亿元蝉联周票房冠军，累计票房达3.6亿元；
  • 《扫毒》3天票房7925万，位列第二；
  • 《饥饿游戏2》3天票房6801万，位列第三，累计近1.5亿元；
  • 《森林战士》3天仅入账2237万，排第四；
  • 《控制》本周票房1997万，位列第五，累计4168万。
• 贺岁档表现：11月29日，6部影片入市开启贺岁档，但首周表现一般。2012年贺岁档总票房为29.7亿元，而2013年贺岁档需在剩余4周内实现20亿元票房，周均需达5亿元。
• 市场分析：银幕数已从1.31万块增至1.76万块，但平均上座率仅为15%，市场容量扩大未能带动票房增长。《地心引力》在海外市场表现强劲，全球票房突破6亿美元，中国内地成为其最大海外市场之一。

1.2 海外电影市场

• 北美市场：2013年12月北美将有多部影片上映，包括《内布拉斯加》《美国骗局》《华尔街之狼》等，瞄准熟龄观众市场。
• 奥斯卡独立电影：近年来奥斯卡最佳影片多为独立电影，如《老无所依》《艺术家》等。今年也有大量独立电影入围，显示出其在市场中的重要地位。
• 独立电影的定义：独立电影导演擅长以小成本制作出高质量影片，但当前市场环境导致其难以获得足够的支持和回报。

二、近期银屏热点

2.1 广告植入风险

• 风险一：投资理念不同步：中国品牌在好莱坞影片中的植入广告需求较浅，而好莱坞更注重品牌对电影推广的贡献。
• 风险二：导演不配合：部分导演对广告植入持消极态度，导致项目无法顺利进行，甚至出现毁约事件。
• 风险三：方式生硬：过度植入广告会影响观众体验，甚至产生负面效应。品牌应选择合适的影片和方式进行合作。

2.2 独立电影发展

• 独立电影的现状：独立电影在70年代是大电影公司级别的作品，但如今被归为独立电影，反映出行业格局的变化。
• 独立电影导演观点：
  • 乔纳森·泰普兹：认为行业环境变差，特别是1980年代之后，电影逐渐被商业利益主导。
  • 阿托姆·伊戈扬：指出独立电影虽有艺术价值，但难以找到市场定位。
  • 瑞恩·库格勒：以个人经历说明导演的初心与职业转变。

三、传媒板块行情回顾

3.1 板块表现

• 上周传媒指数下跌10.02个百分点，跑输沪深300指数11.13个百分点，位居中信一级行业涨跌幅倒数第一。
• 行业指数走势：传媒板块整体表现低迷，需关注后续市场变化。

3.2 公司表现

• 涨跌幅前五：
  • 时代出版（+17.10%）
  • 电广传媒（+6.42%）
  • 华闻传媒（+5.77%）
  • 长江传媒（+4.73%）
  • 皖新传媒（+3.41%）

四、公司公告

• 奥飞动漫（002292）：大股东蔡东青先生将其所持2300万股股份质押给华润深国投信托有限公司，质押手续已于2013年12月2日完成。

五、行业评级体系

• 公司投资评级：
  • 强烈推荐：相对强于沪深300收益率15%以上；
  • 推荐：相对强于沪深300收益率5%~15%之间；
  • 中性：相对沪深300收益率介于-5%~5%之间；
  • 回避：相对弱于沪深300收益率5%以上。
• 行业投资评级：
  • 看好：相对强于沪深300收益率5%以上；
  • 中性：相对沪深300收益率介于-5%~5%之间；
  • 看淡：相对弱于沪深300收益率5%以上。

六、关键信息总结

• 2013年贺岁档首周票房表现一般，市场热度不足。
• 银幕数量增加未能有效提升票房，上座率低是主要问题。
• 好莱坞影片在圣诞档期密集上映，关注熟龄观众。
• 独立电影在奥斯卡中表现突出，但在当前市场面临定位困难。
• 广告植入需注重创意和品牌契合度，避免生硬影响观影体验。
• 传媒板块整体表现不佳，需关注后续走势。
• 奥飞动漫股东股权质押事件值得关注。