20131216-东兴证券-传媒文化_内地电影市场总票房突破200亿_14页_2mb

内地电影市场与传媒行业周度总结（2013.12.09-2013.12.13）

核心内容

2013年12月上旬，内地电影市场迎来贺岁档前奏，票房表现良好，市场热度逐步回升。同时，传媒行业整体表现强势，板块指数上涨显著，多家上市公司股价涨幅居前，显示出市场对传媒行业的乐观预期。

主要观点

1. 电影市场情况

• 内地电影市场在2013年第49周（12月2日至8日）总票房约为4亿元，环比上升10%，观影人次为1192万。
• 国产影片表现突出，本周票房TOP5中占据前三，国产片票房占比高达77%。
• 《无人区》以1.3亿票房夺冠，《扫毒》以9034万位列第二，《四大名捕2》以8701万位列第三。
• 2013年内地电影市场总票房已突破200亿元，成为电影产业的新里程碑，预计在贺岁档全面冲击220亿票房。
• 银幕数量已超过1.8万块，为市场增长提供了硬件支撑。

2. 银幕热点与市场趋势

• 冯小刚的《私人订制》回归贺岁喜剧，其剧情与《甲方乙方》一脉相承，聚焦小人物的生活与梦想，反映社会现实。
• 电影以“圆梦”为主题，通过夸张的情节和段子，引发观众共鸣，虽以娱乐为主，却也蕴含深刻的社会思考。
• 冯小刚计划担任2014年央视春晚导演，进一步强化其在贺岁片领域的影响力。

3. 影院上座率与资源盘活策略

• 截至11月25日，全国城市影院银幕总数达1.76万块，但平均上座率仅为15%，存在大量空置资源。
• 为提高上座率，影院可采取多种策略：
  • 放映艺术电影：填补非黄金时段，提升观众体验。
  • 主题化运营：如“私人影院”、“情侣影院”等，吸引特定人群。
  • 跨界放映：如直播体育赛事、音乐会等，拓宽影院收入来源。

关键信息

1. 票房数据

2. 海外市场动态

• 好莱坞颁奖季气氛升温，多部影片获得各大影评人协会与奖项提名。
• 《为奴十二年》《地心引力》《美国骗局》等影片被美国电影学会列为年度十大影片。
• 冯小刚的《私人订制》与《甲方乙方》在主题和风格上高度一致，均为贺岁喜剧。

3. 传媒板块行情

• 上周传媒指数上涨5.43个百分点，跑赢沪深300指数7.64个百分点，位列中信一级行业涨幅第一。
• 行业主要公司表现亮眼，涨幅前五为：
  • 乐视网：+18.91%
  • 华谊兄弟：+18.09%
  • 省广股份：+17.25%
  • 上海钢联：+15.94%
  • 光线传媒：+14.14%

4. 公司公告

• 博瑞传播：其控股子公司四川博瑞眼界户外传媒有限公司以4680万元/年竞得武汉轨道交通4号线一期工程15个车站站内媒体广告设置位9年的经营使用权。

行业展望

• 内地电影市场在2013年已突破200亿元，未来有望在贺岁档冲击220亿元。
• 传媒行业整体表现强劲，未来或继续受益于内容消费增长与市场整合。
• 影院需通过多元化策略提升上座率，如艺术电影放映、主题化运营与跨界放映等，以应对空置率高问题。

总结

2013年12月上旬，内地电影市场在贺岁档前夕表现积极，票房与观影人次稳步增长。国产影片占据票房前列，冯小刚的《私人订制》延续其贺岁喜剧风格，引发观众共鸣。同时，传媒行业指数大幅上涨，多家上市公司表现优异，市场对行业前景持乐观态度。面对影院上座率偏低问题，行业正探索艺术电影放映、主题化运营与跨界放映等策略以盘活空置资源。整体来看，电影市场与传媒行业均处于上升通道，未来增长潜力值得期待。