20131202-东兴证券-传媒文化_周报-贺岁档量缩不减关注度_12页_785kb

贺岁档量缩不减关注度总结

核心内容

2013年贺岁档（11月29日至12月31日）的电影市场呈现出“量缩不减关注度”的特点。虽然上映影片数量较往年大幅减少，但部分影片在网络关注度和观众期待值上表现突出，显示出市场对高质量内容的持续需求。

主要观点

1. 贺岁档电影市场情况

• 片量缩水：2013年贺岁档上映影片数量为18部，远低于去年同期的25部，创下了2011年以来同期最低值。
• 投资成本下降：单片投资最高的《扫毒》成本为1.2亿，仅为2012年《一九四二》的1/2，也是近三年来最低。
• 导演与演员缺席：张艺谋、徐克、陈凯歌等大导演缺席，冯小刚面临竞争压力，而周迅、范冰冰等女演员则在贺岁档中相对“安逸”。
• 票房王者未定：尽管《无人区》网络关注度最高，但观众更期待冯小刚的《私人订制》，认为其更具票房潜力。

2. 海外影视市场情况

• 韩国电影创纪录：韩国本土电影观众人数突破1亿，创影史新高，票房收入达8370亿韩元。
• 本土电影优势明显：韩国本土电影占票房收入的59.9%，远超外国电影的40.1%。
• 韩国电影崛起：韩国电影在题材和质量上不断提升，逐渐在与好莱坞电影的较量中占据一席之地。

3. 贺岁档影片分析

• 第一梯队：
  • 《无人区》：话题性强，网络关注度最高，但可能因题材沉重影响票房表现。
  • 《警察故事2013》：成龙新作，凭借其个人号召力和宣传力度，市场前景乐观。
  • 《私人订制》：冯小刚喜剧风格延续，品牌效应显著，观众期待值高。
• 第二梯队：
  • 《风暴》：刘德华主演，口碑与关注度不匹配，市场表现存疑。
  • 《四大名捕2》：题材新颖，但可能延续前作的口碑问题。
  • 《等风来》：小清新风格，虽关注度不高，但可满足女性观众需求。

4. 中小成本影片崛起

• 投资回报率高：如《中国合伙人》、《致青春》、《北京遇上西雅图》等中小成本影片，以较低投资获得高票房回报，投资性价比突出。
• 市场趋势变化：国产大片依赖明星和大场面的时代逐渐过去，中小成本影片成为市场新宠。
• 观众需求多样化：中小片更贴近年轻观众的审美和观影习惯，显示出电影市场逐渐成熟。

关键信息

• 行业趋势：中国电影市场正在从依赖大片向多元化发展，中小成本影片成为重要力量。
• 票房逻辑：大片的高成本与高风险使其吸引力下降，而中小片的低成本与高回报使其更具市场竞争力。
• 行业数据：
  • 2013年贺岁档华语片数量约225部，与去年基本持平。
  • 《扫毒》成为贺岁档投资标王，但投资额仅为1.2亿，远低于以往大片标准。
• 公司动态：天舟文化因并购重组被暂停审核，涉及违法稽查。

板块行情回顾

• 传媒指数上涨：上周传媒指数上涨3.72个百分点，跑赢沪深300指数3.05个百分点。
• 公司表现亮眼：传媒行业上市公司中，时代出版（+25.99%）、顺网科技（+25.93%）等公司涨幅居前。

行业投资评级

• 行业评级：看好传媒行业，预期其在6个月内相对沪深300指数收益率5%以上。
• 公司评级：根据公司表现，部分公司被强烈推荐或推荐，但整体行业评级仍以“看好”为主。

总结

2013年贺岁档虽然影片数量减少，但市场关注度并未减弱，反而呈现出对高品质、低成本影片的偏好趋势。中小成本影片凭借高投资回报率和贴近观众需求，成为市场新亮点。与此同时，韩国电影市场持续增长，本土电影在票房和观众数量上占据主导地位。传媒板块整体表现强劲，行业指数跑赢大盘，部分公司涨幅显著。行业未来仍看好，但需关注影片质量和市场多样性。