> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 横竖屏广告创意效果分析与创作指南总结 ## 核心内容 AdEff是基于明略科技自研的超图多模态大语言模型，通过分析视频元素与脑电信号、眼动数据、消费者态度数据之间的关系，实现广告创意效果的快速预测，提升企业内容遴选效率。 ## 主要观点 - **横屏与竖屏本质不同**：横屏与竖屏不仅是画幅差异，更是两套不同的创意语言体系，适用于不同的观看场景与用户习惯。 - **横屏与竖屏效果差异**：横屏在注意力维度表现更强，竖屏在感染力和传达力上更优。横屏整体得分略高于竖屏，但竖屏在某些维度上领先幅度更大。 - **创意元素驱动效果**：不同维度下，横屏与竖屏的驱动因素差异显著，需根据格式特点进行针对性优化。 - **内容密码**：好横屏注重视觉叙事、品牌权威感与情绪递进；好竖屏则以快乐情绪、音频主导、内容原生感为核心。 - **可落地的创作指南**：提供横屏转竖屏的系统改造建议，包括音频策略、构图重构、情绪引擎切换、节奏适配、品牌表达降级和时长压缩。 ## 关键信息 ### 横/竖屏效果差异分析 | 维度 | 横屏平均分 | 竖屏平均分 | 差值 | 效果量d | |------|------------|------------|------|---------| | 注意力 | 55 | 50 | +5 | 1.03 | | 感染力 | 55 | 50 | +5 | 0.67 | | 传达力 | 55 | 55 | 0 | 0.55 | | 品牌力 | 60 | 60 | 0 | 0.03 | | 说服力 | 70 | 70 | 0 | 0.03 | - 横屏在注意力和感染力上表现更优，竖屏在传达力和说服力上有更强的驱动。 - 横屏与竖屏在品牌力和说服力上无显著差异，说明这两个维度受画幅影响较小。 ### 横屏与竖屏内容密码 | 维度 | 好横屏 | 好竖屏 | |------|--------|--------| | 音频策略 | 视觉为主，人声留白（≤70%） | 音频驱动，人声主导（≥70%） | | 视觉密度 | 丰富景别（≥5种） | 适度景别（3-4种） | | 情绪基调 | 平静高级/欢快 | 快乐喜悦 | | 品牌表达 | 品牌色强渗透 | 品牌色自然融入 | | 信息密度 | 聚焦1个核心卖点 | 1-2个卖点 | | 明暗调性 | 中间调-低调 | 中间调-明亮 | | 面部呈现 | 正面清晰（多样） | 面部主导 | | 节奏模式 | 先慢后快 | 稳定中高速，前3秒有钩子 | | 时长控制 | 30秒或更长 | 控制在15秒以内 | ### 可落地的创作指南 #### 横屏转竖屏改造清单 | # | 改造项 | 横屏→竖屏 | 优先级 | |---|--------|-----------|--------| | 1 | 音频策略 | 视觉留白 → 音频主导（人声≥70%） | 最高 | | 2 | 构图填充 | 适中30-60% → 满载>60% | 最高 | | 3 | 情绪引擎 | 平静高级 → 快乐喜悦 | 最高 | | 4 | 节奏模式 | 先慢后快 → 稳定中高速+前3秒钩子 | 高 | | 5 | 品牌表达 | 品牌色强渗透 → 自然融入 | 高 | | 6 | 时长压缩 | 30秒+ → 15秒以内 | 高 | | 7 | 景别精简 | ≥5种 → 3-4种 | 中 | | 8 | 明暗调性 | 中间-低调 → 中间-明亮 | 中 | | 9 | 面部呈现 | 正面清晰 → 面部主导 | 中 | | 10 | 着装风格 | 可时尚可日常 → 偏休闲日常 | 中 | ### AdEff优势 - **高效**：15分钟内生成测试结果与分析报告，提供优化建议。 - **低成本**：单支测试成本不足传统方法的十分之一。 - **高颗粒度**：秒级认知神经指标预测，可回溯消费者观看过程。 - **核心能力**： - **认知神经反应曲线**：包括注视识别、情绪识别、投入识别。 - **消费者态度指标预测**：如喜好度、理解度、可信度等。 - **MOE（混合专家模型）分析报告**：涵盖整体表现、优势、不足与优化建议。 ## 总结 好横屏是“有品牌气度的微电影”，好竖屏是“有快乐情绪的原生内容”。横屏强调视觉叙事、品牌权威与情绪递进，竖屏注重音频信息、内容自然与情绪轻松。AdEff通过多维度分析与SHAP建模，为广告创意提供精准预测与优化建议，助力企业实现高效、低成本、高精度的内容遴选。