横竖屏广告创意效果分析与创作指南-AdEff_37页_3mb

横竖屏广告创意效果分析与创作指南总结

核心内容

AdEff是基于明略科技自研的超图多模态大语言模型，通过分析视频元素与脑电信号、眼动数据、消费者态度数据之间的关系，实现广告创意效果的快速预测，提升企业内容遴选效率。

主要观点

• 横屏与竖屏本质不同：横屏与竖屏不仅是画幅差异，更是两套不同的创意语言体系，适用于不同的观看场景与用户习惯。
• 横屏与竖屏效果差异：横屏在注意力维度表现更强，竖屏在感染力和传达力上更优。横屏整体得分略高于竖屏，但竖屏在某些维度上领先幅度更大。
• 创意元素驱动效果：不同维度下，横屏与竖屏的驱动因素差异显著，需根据格式特点进行针对性优化。
• 内容密码：好横屏注重视觉叙事、品牌权威感与情绪递进；好竖屏则以快乐情绪、音频主导、内容原生感为核心。
• 可落地的创作指南：提供横屏转竖屏的系统改造建议，包括音频策略、构图重构、情绪引擎切换、节奏适配、品牌表达降级和时长压缩。

关键信息

横/竖屏效果差异分析

• 横屏在注意力和感染力上表现更优，竖屏在传达力和说服力上有更强的驱动。
• 横屏与竖屏在品牌力和说服力上无显著差异，说明这两个维度受画幅影响较小。

横屏与竖屏内容密码

可落地的创作指南

横屏转竖屏改造清单

AdEff优势

• 高效：15分钟内生成测试结果与分析报告，提供优化建议。
• 低成本：单支测试成本不足传统方法的十分之一。
• 高颗粒度：秒级认知神经指标预测，可回溯消费者观看过程。
• 核心能力：
  • 认知神经反应曲线：包括注视识别、情绪识别、投入识别。
  • 消费者态度指标预测：如喜好度、理解度、可信度等。
  • MOE（混合专家模型）分析报告：涵盖整体表现、优势、不足与优化建议。

总结

好横屏是“有品牌气度的微电影”，好竖屏是“有快乐情绪的原生内容”。横屏强调视觉叙事、品牌权威与情绪递进，竖屏注重音频信息、内容自然与情绪轻松。AdEff通过多维度分析与SHAP建模，为广告创意提供精准预测与优化建议，助力企业实现高效、低成本、高精度的内容遴选。