抖音-竖屏广告创意指导手册-2019.2-44页_8mb

鉴屏广告创意指导手册总结

核心内容

短视频营销已进入“竖屏时代”，竖屏广告成为主流。随着移动设备的普及，用户逐渐习惯竖屏观看，这为竖屏广告提供了更广阔的展示空间和更强的互动潜力。竖屏广告不仅在视觉冲击力和内容展示面积上优于横屏广告，而且在互动效果和品牌传播方面也有显著提升。

主要观点

• 用户习惯转变：94%的智能手机用户倾向于竖屏持握，52%的用户锁定竖屏模式，说明竖屏已成为主流观看方式。
• 竖屏广告优势：竖屏广告展示面积是横屏的3.16倍，沉浸感更强，更易引发用户关注和互动。
• 广告效果数据：竖屏广告在播放完成率、点击率、互动效果等方面表现优于横屏广告，如Snapchat数据显示竖屏广告播放完成率是横屏的9倍，互动效果提升41%。
• 短视频广告策略：品牌需考虑“竖屏优先”战略，将广告创意与竖屏媒介融合，提升广告效果和用户参与度。

关键信息

竖屏广告创意法则

1. 用户燃点法则：从热门内容中挖掘创意，利用趣味、情感、颜值等元素，以用户喜好的方式呈现。
2. 场景原生法则：展示产品的生活化场景，巧妙植入品牌信息，提升用户共鸣和互动。
3. 第一人称法则：使用第一人称视角，增强真实感和连接深度，提升广告效果。
4. 黄金时间法则：广告需在5-7秒内抓住用户注意力，内容简洁、卖点单一化。
5. 智能优化法则：利用短视频平台的智能推荐技术，优化广告展现效果，增强品牌曝光和用户互动。

广告效果提升

• 竖屏广告的互动性更强，用户更容易进行点赞、评论、分享等行为。
• 广告的点击率、有效播放率和互动率是衡量竖屏广告效果的重要指标。
• 通过智能算法和精准标签设置，可以提升广告的点击率和曝光量。

竖屏广告发展趋势

• 竖屏广告将推动广告效果评估标准的革新，互动指标成为核心。
• 竖屏广告是新的内容入口，将创造更多营销想象，如新故事、新场景和新数据。
• 竖屏广告将催生更多专业广告人和机构进入市场，推动行业标准化发展。

专家观点

• 蔡萌：抖音作为移动竖屏平台，具有更强的视觉冲击力和创意空间。
• 窦仁安：竖屏广告能增强品牌与用户的近距离沟通，提升品牌亲切感。
• 孙二黑：竖屏广告将改变广告形式，需要不断挖掘创新内容，打造未来广告生态系统。
• 龙杰琦：竖屏广告是品牌与用户互动的新形式，更具趣味性和参与感。
• 刘苏：竖屏广告需符合用户心智和使用习惯，与平台调性一致。
• 陈都烨：广告时长缩短是趋势，但需结合互动性，才能有效推广。

附录：竖屏广告创意研究方法

• 研究维度：包括效果维度（展示数、点击数、转发数、评论数等）和创意维度（广告形式、内容题材、主题类型等）。
• 研究流程：通过二手资料整理、专家研讨会、深度访谈以及广告素材分析，探索竖屏广告的创意标准和优化策略。

案例分析

• 京东TOPLIFE：通过明星代言和第一人称视角，提升品牌认知和用户互动。
• 奥利奥：以第一人称视角和趣味互动情节，增强用户共鸣和参与。
• 周黑鸭：结合流行元素，通过剧情反转和品牌植入，提升广告效果。
• 百事可乐：利用悬念标题和反差手法，提升用户兴趣和互动率。
• 美团外卖：通过剧情反转和用户场景结合，展示品牌价值。

结论

竖屏广告作为短视频营销的重要组成部分，正在改变广告行业的传统模式。品牌需在创意、内容、形式和互动上进行优化，以适应竖屏媒介环境。通过“竖屏优先”战略，结合智能技术和用户洞察，竖屏广告将为品牌带来更高效的传播和更高的用户参与度。