> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026AW天猫服饰行业趋势白皮书总结 ## 核心内容概述 本白皮书总结了2026年秋冬服饰行业的主要趋势，强调消费者行为、AI技术应用以及产品创新对行业发展的深远影响。随着AI技术的不断进步，服饰行业进入“内行时代”，消费者对品质、趋势与情绪表达的重视程度显著提升，推动行业从规模增长转向价值深耕。 --- ## 主要观点 ### 1. 消费趋势转变 - **消费韧性凸显**：服饰零售额在宏观消费放缓背景下逆势增长，尤其在中高价位段表现突出。 - **情绪经济崛起**：消费者更倾向于“悦己”消费，情绪价值成为购买决策的重要考量。 - **AI赋能消费决策**：AI工具简化信息获取，消费者从被动接受转向主动探索，提升选品效率与精准度。 ### 2. 消费者行为分析 - **品质主义者**：注重天然、环保材质，偏好高质感产品，关注面料成分与工艺细节。 - **趋势追逐者**：重视风格设计与潮流审美，对材质的可塑性与功能有较高要求。 - **情绪表达者**：偏好IP联名与圈层风格，将服饰视为情绪调节与身份认同的载体。 ### 3. 服饰消费三大趋势 - **品质坚守**：消费者对产品品质要求更高，关注面料、工艺与穿着体验。 - **趋势追逐**：风格与设计成为核心决策因素，社媒热门风格如波西米亚、老钱风、法式庸懒等影响购买行为。 - **悦己表达**：服饰成为自我表达与情绪释放的媒介，消费者更倾向于购买能带来愉悦感与舒适感的产品。 --- ## 关键信息 ### 1. 品类趋势 - **女装主导市场**：女装在2026AW中占据主导地位，鞋靴、配饰、内衣家居服等多品类协同增长。 - **羽绒服升级**：羽绒服从功能刚需向风格与审美表达转型，颜值与功能并重，色彩与款式成为趋势。 - **毛针织衫持续增长**：凭借触感优势与四季化穿搭，毛针织衫稳固秋冬核心地位。 ### 2. 材质与功能趋势 - **天然高端材质**：如羊绒、真丝、天丝等受到青睐，消费者对环保与可持续材质关注度上升。 - **功能面料创新**：抗皱、免熨烫、亲肤、发热等舒适功能面料具备扩容潜力，成为品质追求的核心。 - **科技与材质结合**：品牌通过生物科技材质与高蓬松度羽绒等创新，提升产品附加值。 ### 3. AI在服饰行业的应用 - **AI导购工具**：帮助消费者快速识别与匹配商品，缩短决策链路，提升购买效率。 - **AI测款选品**：天猫服饰通过AI工具实现精准选品与定价策略，提升产品接受度与市场表现。 - **AI赋能设计与营销**：通过生成式AI辅助设计，提升创意效率；AI优化视觉营销，提升用户转化率。 --- ## 重点品类与趋势 ### 羽绒服 - **功能与审美融合**：从单一御寒功能转向风格表达，成为兼具实用与美感的产品。 - **社媒声量与销售增长**：羽绒服社媒讨论量与销售趋势同步上升，尤其高蓬松度产品增长显著。 - **趋势款式**：轻薄羽绒、羽绒马甲、泡芙羽绒、排骨羽绒等成为热门单品。 - **色彩趋势**：活力色系如蓝色、紫色、橙色、粉色等受到欢迎，营造治愈氛围。 - **风格趋势**：静奢风、老钱风、山系风、小香风等风格成为消费者偏好。 ### 毛针织衫 - **四季化穿搭**：毛针织衫作为内搭与外搭兼具，满足不同季节需求。 - **触感与版型**：通过材质创新与立体剪裁，提升穿着体验与审美价值。 - **销售与搜索数据**：销售规模稳步增长，站内搜索与社媒声量呈上升趋势。 --- ## 品牌与行业策略 - **品牌转型**：如波司登与高定设计师合作，Moncler融合游牧美学，提升品牌时尚属性。 - **天猫与品牌协同**：天猫服饰积极与品牌合作，推动AI技术落地，提升产品力与运营效率。 - **数据驱动决策**：通过大数据与AI工具，品牌可精准把握消费者需求，优化产品设计与营销策略。 --- ## 结论 2026年秋冬服饰行业正经历从“规模增长”到“价值深耕”的结构性转变，消费者在品质、趋势与情绪表达上呈现出更高要求。AI技术的广泛应用，推动服饰行业进入“内行时代”，实现从信息获取到精准选品的全面升级。品牌需在特定人群、场景、材质与趋势上持续深耕，以产品力与数字化能力构建高质量增长生态。