> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026AW天猫服饰行业趋势白皮书总结 ## 核心内容概述 本白皮书分析了2026年秋冬服饰市场的主要趋势，强调了消费者在“内行时代”中对服饰品质、趋势与情绪表达的重视。通过AI技术的深度应用，服饰行业正从信息壁垒中解放，实现消费者主导的精准化决策。天猫服饰作为平台方，致力于推动品牌与消费者的连接，以产品力与趋势力构建高质量增长生态。 ## 主要观点 - **消费韧性凸显**：服饰消费在整体社会消费放缓背景下表现出更强的韧性，尤其是中高价位段产品增长明显，价格支撑力增强。 - **情绪经济崛起**：消费者更倾向于“悦己”消费，情绪价值成为选购的重要考量，不同年龄层和人群表现出差异化的偏好。 - **AI驱动决策优化**：AI工具从问答式发展到具身智能，消费者从被动接受转向主动探索，AI导购成为提升效率和精准度的关键环节。 - **服饰消费三大趋势**：品质坚守、趋势追逐、悦己表达，分别对应不同消费群体的核心需求与偏好。 - **材质即竞争力**：消费者对材质的关注度上升，天然高端、环保、黑科技等材质成为推动品类升级的重要因素。 ## 关键信息 ### 服饰市场宏观趋势 - **消费韧性**：纺织品类零售额增速领先整体社零大盘约5%，表明服饰行业具备较强增长潜力。 - **价格支撑力**：衣着类CPI持续高于整体，显示服饰消费具备稳固的购买力。 - **消费结构重塑**：服饰高价段走强，情绪经济成为重要驱动力。 ### 消费者行为与偏好 - **情绪表达**：75%的消费者倾向于取悦自己，50%关注小众审美，45%重视情绪舒缓。 - **AI导购优势**：56%的消费者认为AI能模拟真实上身效果，54%认为能提升决策效率，48%偏好风格方案推荐。 - **AI使用方式**：消费者倾向于通过视觉识别、场景化搜索、产品属性搜索等方式寻找服饰。 ### 内行时代服饰消费趋势 - **品质坚守**：关注面料、工艺、版型等，78%的消费者偏好舒适体感。 - **趋势追逐**：重视风格美学与穿搭搭配，39%的消费者偏好风格与颜色。 - **情绪表达**：注重品牌声量与色彩搭配，45%的消费者将购物视为自我表达的方式。 ### 材质升级与创新 - **天然高端材质**：如羊毛、有机棉、羊绒等受到品质主义者的青睐。 - **功能面料**：抗皱、免熨烫、可机洗、亲肤、发热等成为趋势追逐者与情绪表达者关注的重点。 - **情绪价值**：超过37%的消费者认为穿搭是调节情绪的重要方式，愿意为带来治愈感的材质付费。 ### AI在服饰产业的应用 - **TMIC数字孪生工具**：通过构建虚拟消费者模型，辅助品牌进行选品与定价策略，提升市场表现预测能力。 - **AI小新**：赋能服饰企划，从趋势洞察、创意设计到新品上市，实现全链路效率提升。 - **应用实例**：太平鸟通过AI工具提升页面转化率与用户粘性，营销图设计效率提升3倍。 ### 2026AW天猫服饰十大重点品类 - **羽绒服**：功能刚需向风格表达转变，高蓬松度与高颜值产品销售增长显著，主要关注点包括保暖功能、适配场景、款式版型等。 - **毛针织衫**：兼具打底与外穿属性，四季化穿搭趋势明显，材质与风格成为核心关注点。 - **鞋靴**：趋于时装化，注重设计与舒适性。 - **配饰**：注重品质感，如包袋与眼镜等。 - **内衣家居服**：强调舒适性与功能性，如亲肤、发热、易打理等。 ## 品类趋势分析 ### 羽绒服 - **功能与风格融合**：从御寒工具转向审美与功能的结合，品牌通过设计与材质提升产品价值。 - **颜色趋势**：活力色系如金色、银色、橙色等受到欢迎。 - **款式趋势**：排骨羽绒、泡芙羽绒、羽绒马甲等成为热门单品。 - **材质升级**：生物基面料、高蓬松度、锁温技术等推动品类向科技与环保方向发展。 ### 毛针织衫 - **四季化穿搭**：核心穿着季节为春秋与初冬，夏秋衔接期需求上升。 - **材质与风格驱动**：软糯亲肤材质与时尚风格成为主要购买考量。 - **价格趋势**：中高端市场增长显著，推动从基础消耗向质感溢价迁移。 ## 总结 2026年秋冬服饰市场在AI赋能下，呈现出消费理性化、情绪化、功能化与风格化的多重趋势。天猫服饰与品牌共同探索产品力与趋势力的结合，推动行业向高质量、可持续发展转型。消费者对材质、风格与情绪价值的重视，使得服饰成为表达自我与追求高品质的重要载体。