凯度_2023全球媒介触点研究_中国市场直播版-26页_3mb

凯度全球媒介广告体验研究中国区节选总结

凯度全球媒介广告体验研究覆盖23个市场和近16万消费者，2023年在中国研究了22种媒介形式和28个平台。广告价值评估基于广度（如触达）和深度（如体验），要求广告能被用户关注且产生良好体验。

核心媒介指标：

• AdEquity：广告的吸引力和潜在价值。
• AdAttitude：用户对广告的喜欢程度。
• AdReceptivity：用户对广告的接受程度评分。
• Reach：用户接触广告的行为指标。
• Attention：用户对广告的关注程度。

媒介形式分析：

• 内容营销（如内容种草、在线视频）在互联网投放中占优。
• 硬广营销（如户外广告）以高覆盖和高质量区域表现突出。

中国媒介平台洞察：

• 抖音：广告趣味性强，用户关注高，平台创新提升营销效果。
• 小红书：用户搜索驱动强，强注重生活经验分享。
• 分众广告：场景化触达效果好，用户体验正面，关联度提升。
• 管理层已部署AI驱动解决方案以优化广告创意和投放。

凯度观点与策略：

• 媒介选择应因地制宜，内容种草和在线视频为互联网投放优选；户外广告是硬广之首。
• 优化策略包括：提升广告关注度和体验、评估跨媒介ROI、仿真测试KOL内容。

中国媒介环境敏感，品牌需选择高沟通效率平台，如“一抖一书一分众”。广告价值需综合评估，确保正向触达。

"一抖一书一分众"平台优势显著，这些在本地市场的表现领先。