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凯度2024中国市场媒介触点追踪扫描报告总结

凯度Media Reactions媒介触点研究是全球首个针对营销人员与消费者统一研究广告体验的调研项目，自推出以来已连续五年覆盖五大洲超过2万名消费者及近2000名营销人员。该研究旨在洞察消费者的媒体及广告体验，评估媒介投放价值、趋势及品类品牌的传播效果。

1. 研究背景及覆盖范围

报告聚焦中国1-3线市场，涵盖汽车、高奢穿戴、电子产品等15个消费品类，抽样1418人，其中Z世代（25%）、Y世代（45%）和X世代（30%）为主要受访者。调查时间为2024年3月。

2. 研究方法

采用“全域生态样本采集方法”，融合高质量在线面板与海外市场样本，涵盖100多个市场，通过用户行为标签、多样化触达手段，确保样本真实且覆盖多类人群及主流媒体。

3. 媒介触点研究体系

报告构建“4C体系”，包括品类人群（Category TA）、品类曝光（Catch eyes）、消费者行动（Call to action）、消费者问询（Ask）四大维度，揭示消费者接触广告前、后的行为路径，为品牌提供深度洞察与转化策略。

4. 核心研究价值

• 洞察大众对广告形式与媒体平台的偏好，指导媒介预算分配；
• 提高媒介评估标准，强调“触点广告综合价值”（如触达、体验、接受度等），避免仅依赖覆盖率；
• 提供品类营销精准化依据，通过广告与消费者搜索行为关联实现更高效传播。

5. 购买方式及合作

报告分为三个研究版块：跨品类媒介形式与平台洞察、单一品类媒介触点洞察。付费成为VIP会员年费为7万元（不含税），详见官网或联系凯度团队。独家分析品类：包括汽车、高奢穿戴、烈酒、化妆品、医药产品等。

总结

凯度2024媒介触点研究通过数据化手段，解析用户媒介触达情况，为品牌在全球化背景下优化传播策略提供了有效路径。