2023全球媒介广告体验研究-中国区报告节选-凯度-202311-23页_2mb

全球凯度媒介广告体验研究覆盖23个市场和近16万消费者，在中国区包括22种媒介形式和28个平台，连续四年进行触点广告价值研究。

核心广告价值评估体系包括AdEquity（广告体验）、AdAttitude（广告感受度）、AdReceptivity（广告接受度）、AdReach（广告触达）和Attention（广告关注度）。高广告价值需广告被关注且体验良好，平衡广度和深度。

媒介形式分为内容营销（如名人种草、在线视频）和硬广营销（如户外广告、品牌社媒），中国平均偏好有趣、创新、关联性强的广告，但担忧重复、隐私问题。

中国区关键洞察：户外广告在经济下行中保持高ROI，内容种草和在线视频为优质互联网投放选择；抖音、小红书和分众广告表现突出，分别以趣味性、社交属性和精细化触达领先。

凯度解决方案包括仿真测试评估广告效果、优化媒介预算和提升ROI，应用案例涵盖达人合作、跨媒介分析等，帮助品牌制定有效营销策略。