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2021年第3季度美国移动游戏市场概览总结

核心内容

2021年第3季度，美国移动游戏市场整体表现稳健，尽管手游下载量同比下降11%，但市场收入仍保持增长，连续第三个季度突破60亿美元大关，达到62.8亿美元，同比增长7%。该季度的市场表现显示出手游行业在疫情后逐步恢复的趋势。

主要观点

• 下载量与收入趋势：美国手游下载量和收入均呈现增长态势，其中策略类游戏在App Store和Google Play均取得显著增长。App Store下载量占比50.7%，Google Play占比49.3%。收入方面，App Store贡献53.9%，Google Play贡献43.1%。
• 游戏类型表现：策略类游戏作为美国市场收入比重最大的游戏类型之一，在App Store和Google Play均实现增长。其中，4X策略游戏是大多数中国出海厂商取得成绩的主要战场。
• 热门游戏榜单：2021年第3季度美国市场热门手游榜单中，宝可梦大集结和糖果传奇分别占据下载量和收入榜首位。此外，原神在收入增长方面表现突出，季度收入环比增长高达86%。
• 中国手游出海表现：中国手游在该季度共11款进入美国下载榜Top100，25款入围美国畅销榜Top100，合计吸金达9.7亿美元，占Top100总收入的23.3%。其中，原神凭借新版本更新和周年庆活动，实现季度收入破亿，成为美国市场收入最高的中国手游之一。

关键信息

下载量变化趋势

• 2021年第3季度美国手游总下载量为11.8亿，同比下降11%。
• 策略类游戏在App Store实现4.2%的季度增长，角色扮演类游戏增长1.8%。
• 休闲游戏仍是最吸量的游戏类别，占据下载榜前10的5个席位。
• 宝可梦大集结以700万下载量位居美国下载榜首位，成为MOBA品类的又一爆款。

收入变化趋势

• 美国手游市场收入连续3个季度突破60亿美元，2021年第3季度收入达到62.8亿美元，同比增长7%。
• 原神以1.46亿美元季度收入位居美国收入榜首位，环比增长86%。
• 糖果传奇、Roblox、Garena Free Fire、宝可梦GO等游戏也实现季度收入破亿。
• 安卓市场收入增长更为显著，10种游戏类型季度收入增长率超过10%。

中国手游出海表现

• 使命召唤手游以近400万下载量位居中国手游在美国下载榜首位。
• 原神、State of Survival和使命召唤手游分别位列中国手游在美国收入榜前3名。
• 4X策略类游戏是中国厂商出海美国的主要战场，共有11款游戏进入美国收入榜Top20。
• SpinX旗下Jackpot World在被Netmarble收购后，成功跻身美国收入榜Top20。

案例分析：《宝可梦大集结》

• 《宝可梦大集结》于2021年9月上线，首日即登上App Store下载榜首位，截至该季度下载量突破700万。
• 游戏在YouTube平台保持高热度，通过优秀的视频广告素材和知名角色皮卡丘的宣传，迅速获取用户。
• 宝可梦大集结通过广告营销提升周年庆活动影响力，成为MOBA品类的又一成功案例。

案例分析：《七龙珠爆裂激战》

• 《七龙珠爆裂激战》自2015年发行以来，持续在美国市场保持高收入表现，该季度收入占美国市场总收入的53%。
• 游戏通过周年庆活动实现多次收入激增，应用内购项目如dragon_stone A、dragon_stone B(set)等表现突出。
• 该游戏的成功得益于广告营销和游戏内高级角色的展示，进一步巩固其市场地位。

重点摘要

• 美国移动游戏市场收入未受到疫情形势缓解的影响，2021年第3季度共创收62.8亿美元，同比增长7%。
• 策略类游戏在App Store和Google Play均取得明显增长，其中4X策略游戏是大多数中国出海厂商取得成绩的主要战场。
• 《宝可梦大集结》作为MOBA品类的又一爆款，截至该季度下载量已突破700万。
• 原神凭借新版本更新和周年庆活动在美国市场实现季度收入破亿，再次显示其强大的吸金能力。

数据来源

• 所有数据均来自SensorTower，一个全球领先的手游及应用情报平台，提供包括商店情报、应用情报、广告情报、使用情报等在内的全面数据服务。

联系方式

• SensorTower官网：www.sensortower-china.com
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