2021年东南亚移动游戏市场洞察_24页_16mb

2021年东南亚移动游戏市场洞察总结

核心内容

2021年东南亚移动游戏市场持续增长，整体表现强劲。根据SensorTower的数据，市场下载量和收入均实现增长，且增长趋势预计将继续延续。市场主要由安卓平台主导，其在下载量和收入份额上均高于iOS市场。

主要观点

• 市场增长：2021年东南亚手游总下载量为84.1亿，同比增长6.3%；总收入达到27.9亿美元，同比增长15.4%。安卓平台贡献了主要增长，下载量78亿，同比增长7.5%；收入占比达63.1%。
• 下载量分布：印尼以31亿下载量成为东南亚下载量最高的市场，越南和菲律宾分别以17亿和14亿位列第二和第三。iOS平台下载量为5.6亿，但部分游戏类型收入增长显著。
• 收入增长：iOS平台尽管下载量下降，但收入仍保持增长，其中桌游类游戏收入增长最快，达到72%。《Higgs Domino Island》、《Dice Dreams™》等游戏带动了这一增长。
• 热门游戏：《Garena Free Fire》在下载量和收入上均位列第一，成为东南亚市场最受欢迎的游戏之一。《Mobile Legends: Bang Bang》和《原神》分别以4700万和3300万的下载量位列第二、第三。《原神》在收入增长方面表现尤为突出。
• 中国手游表现：2021年共有22款中国手游进入东南亚Top100下载榜，其中18款年度下载量突破1000万。中国手游在东南亚市场收入占比达54.0%，其中《Mobile Legends: Bang Bang》和《原神》分别以近1亿美元的收入占据前两位。
• 休闲游戏崛起：休闲类游戏在东南亚市场下载量首次突破11亿，同比增长15.7%。超休闲游戏在下载量增长Top10榜单中占据多数，显示出市场潜力。
• 4X策略类游戏机遇：尽管射击与MOBA游戏占据畅销榜Top10的一半，但4X策略类游戏表现出更多突围机会，如《口袋奇兵》和《三国志·战略版》。
• 广告投放分析：Amanotes旗下游戏《Magic Tiles 3》在印尼安卓市场以AdColony为主要广告投放平台，其广告素材表现优异，有助于提升用户留存。

关键信息

• 下载量与收入增长：
  • 2021年东南亚手游总下载量为84.1亿，同比增长6.3%。
  • 总收入为27.9亿美元，同比增长15.4%。
  • 安卓平台下载量78亿，同比增长7.5%；iOS下载量5.6亿，同比下降7.9%。
  • 安卓平台收入占比63.1%，iOS为36.9%。
• 游戏类型表现：
  • 桌游类游戏收入增长最快，达72%。
  • 休闲类游戏下载量首次突破11亿，同比增长15.7%。
  • 4X策略类游戏在东南亚市场表现出增长潜力。
• 热门游戏榜单：
  • 下载量Top10：《Garena Free Fire》、《Mobile Legends: Bang Bang》、《Roblox》、《Higgs Domino Island》等。
  • 收入Top10：《Garena Free Fire》、《Mobile Legends: Bang Bang》、《原神》、《PUBG MOBILE》等。
• 中国手游出海表现：
  • 2021年有18款中国手游在东南亚下载量突破1000万。
  • 中国手游在东南亚Top100游戏收入中占比达54.0%。
  • 《Mobile Legends: Bang Bang》和《原神》是表现最突出的中国手游。
• 广告与用户留存：
  • 《Magic Tiles 3》在印尼安卓市场使用AdColony作为主要广告平台。
  • 动感视频广告和可玩广告素材表现最佳，有助于提升用户留存。
  • 2021年Q4全球Top100超休闲游戏平均次日留存为43.7%，7日留存为11.4%，30日留存为2.9%。

案例分析：Amanotes

• Amanotes是东南亚本土休闲游戏的领军者，旗下游戏《Magic Tiles 3》在东南亚地区季度下载量超过2.4亿（越南）。
• 《Tiles Hop》因其音乐与穿越玩法的融合，表现出高于平均水平的用户留存。
• AdColony在印尼安卓市场广告投放平均SoV为0.58%，而在越南则高达21.07%。

SensorTower简介

• SensorTower是全球领先的应用市场数据与洞察平台，提供下载量、收入、广告投放、用户行为等多维度数据。
• 平台数据覆盖全球99%的App Store，通过API实时获取商店数据。
• 服务包括商店情报、应用情报、广告情报、使用情报等，支持企业级数据分析与市场洞察。

总结

2021年东南亚移动游戏市场在疫情背景下仍保持增长，安卓平台表现尤为突出。休闲类游戏和4X策略类游戏成为市场增长的重要驱动力，而中国手游在下载和收入方面均占据重要位置。广告投放策略和游戏内容创新对用户留存有显著影响，Amanotes等本土发行商在市场中占据重要地位。SensorTower作为权威数据平台，为市场分析提供了详实的数据支持。