SensorTower：2021年日本移动游戏市场洞察_26页_14mb

报告摘要

2021年日本移动游戏市场洞察总结

核心内容

2021年日本移动游戏市场表现出稳健增长趋势，尽管下载量同比下降7.1%，但总收入仍同比增长6.5%，达到184.5亿美元。日本市场在除美国之外，仍是全球手游收入最高的市场。整体市场中，App Store和Google Play的收入占比分别为57.9%和42.1%。

主要观点

下载量与收入趋势
- 2021年日本手游下载量为7.3亿，其中苹果设备占比59.2%，安卓设备占比40.8%。
- 休闲类与动作类游戏下载量超过1亿，成为下载量增长的主要驱动力。
- 模拟类游戏因《赛马娘》的出色表现，收入增长最为显著，同比上涨51.5%。
- 角色扮演类游戏仍是日本玩家最主要的消费市场，贡献超过54%的收入份额。
热门手游与发行商榜单
- 《赛马娘》：登顶日本市场下载量与收入双榜第一，得益于日本赛马文化及优质养成设计。
- 《智龙迷城》：运营超9年，通过内容拓展和变现方式提升，收入排名上升至第2位。
- 《原神》：成为出海日本收入最高的中国手游，表现出强劲的吸金能力。
- 《荒野行动》：网易旗下游戏，在日本市场持续领先，同时《放置少女》和《偶像梦幻祭!!Music》也表现突出。
中国手游出海表现
- 2021年共有25款中国手游入围日本下载榜Top100，合计吸金约34.6亿美元，占总收入的25.9%。
- 《Project Makeover》首次荣登下载量榜首，而《原神》成为收入最高的中国手游。
- 灵犀互娱《三国志·战略版》和悠星网络《碧蓝档案》在海外表现良好，分别位列收入榜第12位和第19位。
日本本土游戏出海表现
- 日本出海手游主要面向美国和印度市场，其中KAYAC的《Ball Run 2048》成为海外下载量最大的日本手游。
- 万代南梦宫《七龙珠Z爆裂大战》打入美国市场，贡献65%的海外收入；《命运-冠位指定》则通过与韩国、中国代理商合作，扩大海外市场。
畅销手游主题与变现模式
- RPG类游戏占据日本畅销榜Top100收入的49%，成为最受欢迎的品类。
- 冒险类、二次元娘化、口袋妖怪主题游戏表现突出，分别贡献20%、11%、9%的收入。
- 扭蛋是日本手游最普遍的变现模式，畅销榜Top10中有8款游戏采用扭蛋系统。
- 订阅和赛季通行证模式逐渐被更多游戏采用，如《智龙迷城》和《原神》。

关键信息

收入增长榜
- 《赛马娘》、《原神》、《智龙迷城》、《世界计划多彩舞台》、《Puzzles & Survival》、《职业棒球之魂A》、《三国志·战略版》、《二之国：交错世界》、《碧蓝档案》、《Save them all》等手游在日本市场收入增长超过1亿美元。
下载增长榜
- 《赛马娘》、《NieR Re[in]carnation》、《Project Makeover》、《Beat Runner!》、《Puzzles & Survival》、《Parking Jam 3D》、《宝可梦大集结》、《Among Us》、《Save them all》等手游在日本市场下载量增长显著。
发行商表现
- 日本本土发行商占据收入榜Top10的7个席位，CyberAgent集团因《赛马娘》的成功跃居榜首。
- 《原神》和《Puzzles & Survival》等中国手游在海外市场的表现突出，显示出强劲的竞争力。
市场趋势
- 外国厂商在攻坚日本市场方面逐渐积累经验，非本土游戏收入占比从2020年的30.5%上升至2021年的35.5%。
- 日本玩家对游戏的忠诚度较高，畅销榜Top10中过半为上线四年以上的老游戏。