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2021年第3季度韩国移动游戏市场概览总结

核心内容

2021年第3季度，韩国移动游戏市场总体表现如下：

• 总下载量：1.39亿次，同比下降16%。
• 总收入：14.7亿美元，同比增长5%。
• App Store与Google Play收入占比：19.7%与80.3%，分别呈现增长趋势。
• 下载量分布：App Store占比19.4%，Google Play占比80.6%。
• 中国手游出海表现：35款中国手游进入韩国Top100收入榜，合计吸金2.8亿美元，占Top100总收入的24%。

主要观点

游戏类型增长趋势

• iOS市场：问答类、音游类和桌游类游戏下载量显著增长。
• 安卓市场：冒险类游戏收入增长最快，主要得益于《原神》的强势表现。
• 角色扮演类游戏：仍是韩国市场收入占比最大的游戏类别，收入占比达67%，且季度收入持续增长。

热门手游榜单

• 下载榜Top10：

  • 《宝可梦大集结》（The Pokemon Company）以150万下载量登顶。
  • 《Fidget Toys Trading》（Tap2Play）和《Brain Riddle》（Azura Global）分列第2、3名。
  • 中国厂商游戏占据榜单第4至第10名，包括《奥丁：神叛》（Kakao Corp.）、《云上城之歌》（37GAMES）和《小小蚁国》（星合互娱）。

• 收入榜Top10：

  • 《奥丁：神叛》（Kakao Corp.）以2.3亿美元收入位列榜首。
  • 《原神》（米哈游）首次拿下韩国收入榜榜首，收入4500万美元。
  • 《云上城之歌》（37GAMES）和《高能手办团》（哔哩哔哩）分别位列第4和第8名。

中国游戏出海表现

• 下载量：24款中国手游进入韩国下载榜Top100，其中《小小蚁国》（星合互娱）下载量位居中国手游首位。
• 收入贡献：中国手游在韩国市场总收入达2.8亿美元，占Top100总收入的24%。
• 成功案例：
  • 《原神》凭借新版本更新和周年庆活动，实现收入4500万美元。
  • 《云上城之歌》通过本地化运营和多渠道广告投放，成功进入下载榜第9名。
  • 《高能手办团》作为新游，短时间内取得收入榜单第8名的成绩。

关键信息

《奥丁：神叛》案例分析

• 发行时间：2021年6月。
• 下载量：韩国市场90万+。
• 收入：韩国市场2.3亿美元+。
• 评分：App Store评分5星。
• 市场表现：
  • 《奥丁：神叛》打破《天堂》系列手游在韩国市场的垄断地位。
  • 该游戏收入占畅销榜Top10总收入的54%。
  • 通过多渠道广告投放，包括AdWords、YouTube、Facebook、Instagram、Unity、AppLovin和MoPub，迅速积累用户。

《云上城之歌》案例分析

• 发行时间：2021年6月。
• 下载量：韩国市场60万+，全球下载量800万+。
• 收入：韩国市场2300万+美元，全球收入1.6亿+美元。
• 市场表现：
  • 通过本地化运营和广告优化，成功进入韩国下载榜第9名。
  • 采用多渠道广告投放策略，包括视频广告、全屏广告等，以激发玩家兴趣和挑战欲。
  • 应用图标符合韩国主流画风，邀请本地声优为角色配音，提升本地化体验。

总结

2021年第3季度，韩国移动游戏市场总体呈现收入增长，但下载量有所下降。角色扮演类游戏仍是收入主导，音游和模拟类游戏表现亮眼。中国手游在韩国市场表现出强劲的竞争力，多款游戏成功进入下载和收入榜Top10，尤其是《原神》和《云上城之歌》。《奥丁：神叛》和《云上城之歌》作为典型案例，展示了韩国市场对中重度游戏的接受度和付费能力，同时也凸显了本地化运营和广告投放策略的重要性。