2021年日本移动游戏市场洞察_26页_14mb

2021年日本移动游戏市场洞察总结

核心内容

2021年日本移动游戏市场表现总体稳定，下载量和收入均有所增长。根据SensorTower的统计，日本移动游戏下载量为7.3亿，同比增长6.5%，收入达到184.5亿美元，是全球除美国外收入最高的移动游戏市场。

主要观点

• 下载量与收入趋势：2021年日本手游下载量同比下降7.1%，其中苹果设备占59.2%，安卓设备占40.8%。市场收入同比增长6.5%，App Store和Google Play分别贡献57.9%和42.1%。
• 游戏类型表现：模拟类游戏在收入增长方面表现突出，尤其是《赛马娘》带动了该类游戏收入增长51.5%。角色扮演类游戏仍是日本玩家最主要的消费市场，贡献超过54%的收入份额。
• 热门手游与发行商：《赛马娘》在下载量与收入榜单中均位居第一，成为年度最畅销游戏。《原神》、《智龙迷城》和《命运-冠位指定》也表现强劲，分别在收入增长和畅销榜中排名靠前。
• 中国手游出海表现：中国手游在2021年日本市场表现亮眼，25款中国手游入围畅销榜Top100，合计吸金约34.6亿美元。其中《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》分别在下载量和收入榜中表现突出，网易、三七互娱、腾讯等中国发行商表现强劲。
• 日本本土游戏出海：日本本土游戏在海外市场表现良好，尤其是《命运-冠位指定》和《七龙珠Z爆裂大战》。日本游戏出海下载量Top10主要集中在休闲类型，且主要来自印度和美国市场。
• 变现模式：扭蛋机制是日本市场最普遍的变现方式，畅销榜Top10中有8款游戏采用扭蛋系统。订阅和赛季通行证模式也开始被更多游戏采用，如《智龙迷城》和《原神》。
• 市场趋势：外国游戏发行商在日本市场的收入份额逐年增加，2021年非本土游戏收入占比达到35.5%，显示出日本市场对外来游戏的接受度逐渐提高。

关键信息

下载量与收入

• 2021年日本手游下载量为7.3亿，同比下降7.1%。
• 市场收入为184.5亿美元，同比增长6.5%。
• App Store和Google Play分别贡献57.9%和42.1%的收入。

游戏类型表现

• App Store：模拟类游戏收入增长最快，达到21.5亿美元；角色扮演类游戏贡献54%的收入份额。
• Google Play：模拟、桌游、策略等10种游戏类型收入增长显著，角色扮演、益智解谜和模拟游戏占据收入份额前三。

热门手游榜单

• 下载量：《赛马娘》、《NieR Re[in]carnation》、《Project Makeover》、《Beat Runner!》等游戏表现突出。
• 收入：《赛马娘》、《原神》、《智龙迷城》、《世界计划多彩舞台》等游戏在收入榜单中占据重要位置。

中国手游出海表现

• 2021年共有25款中国手游入围日本畅销榜Top100，合计吸金约34.6亿美元。
• 《Project Makeover》首次荣登下载量榜首，网易《荒野行动》和《第五人格》也表现优异。
• 腾讯《原神》和《白夜极光》分别位列收入榜第一和第17位。

日本本土手游出海

• 日本游戏在海外市场表现良好，尤其是休闲类游戏。
• 《七龙珠Z爆裂大战》在日本以外市场获得65%的收入，成为日本游戏出海收入榜第二。
• 《命运-冠位指定》通过与韩国、中国本地代理商合作，扩大海外市场。

畅销游戏主题

• RPG游戏占据49%的收入份额，是日本玩家最喜爱的游戏类型。
• 冒险类游戏以20%的收入份额成为最热门主题，二次元娘化和口袋妖怪主题分别以11%和9%的收入份额位列第二和第三。

变现模式

• 扭蛋是日本游戏最普遍的变现模式，畅销榜Top10中有8款游戏采用扭蛋机制。
• 订阅和赛季通行证模式也逐渐被更多游戏采用，如《智龙迷城》和《原神》。

市场趋势

• 非本土游戏在2021年日本畅销榜Top100中占41款，收入占比达35.5%，显示外国发行商在逐渐缩小与本土厂商的差距。

SensorTower简介

• SensorTower是一家全球领先的移动市场情报和洞察平台，为移动营销人员、应用发行商和行业分析师提供全面的数据服务。
• 提供的服务包括应用情报、商店情报、广告情报、使用情报等。
• 数据覆盖全球99%的App Store，以天为单位更新，数据误差小于5%。

总结

2021年日本移动游戏市场在下载量和收入方面均有所增长，尽管下载量略有下降，但收入增长显著。市场表现显示出日本玩家对RPG、模拟类游戏的偏爱，以及对二次元和冒险类游戏的高付费意愿。同时，中国手游在出海日本市场表现强劲，而日本本土游戏也在海外拓展方面取得进展。SensorTower提供了详尽的数据支持，帮助行业分析市场趋势和游戏表现。